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微視難現“跟隨者”奇跡 短視頻需決戰細分市場

2018-10-12 00:03:00 中國產經新聞 

  本報記者 張毅報道

  如今,在QQ消息界面輕輕下滑,好友微視便映入眼簾;在微信上發朋友圈,點擊攝像頭按鈕,就能看到用微視拍攝的推薦鍵。

  QQ和微信作為騰訊的兩大社交流量池,曾經有包括拼多多、抖音等不少APP產品“偷偷”借用二者進行社交分享、裂變發家,騰訊最後多是阻擊拒絕。可突然有一天,騰訊把名正言順蹭流量的權利給了微視,微視似乎反而沒有取得應有的成績。

  微視表現不如預期

  今年以來,騰訊一直發力短視頻領域,微視更是騰訊幾乎傾其資源的扶持對象。據不完全統計,目前由騰訊開發的短視頻產品已經有13余款。近期,騰訊還正式宣布啟動新一輪整體戰略升級。在戰略升級說明中,騰訊提及微視等短視頻產品奮起發力,成為行業有力競爭者。

  然而,與騰訊的自信滿滿相反,業內已有聲音稱微視的復活有“雷聲大雨點小”之嫌,盡管騰訊撒大網式的推出諸多短視頻產品,但始終未能動搖短視頻現有格局。

  那麽,實際情況究竟如何?

  微視其實早在2013年就得以上線,可惜歷經4年發展,大家翹首以盼的火暴並沒有到來,於是騰訊在2017年4月將微視正式關閉。但頗具戲劇轉折的是,僅僅10個月後,快手、抖音等短視頻迅速崛起,風光一時無兩,騰訊又選擇“開倒車”復活了微視。

  《中國產經新聞》記者從易觀千帆獲取了微視復活後,今年下半年以來的最新月活數據。數據顯示,今年6月微視的月活用戶為821.7萬,7月月活用戶為1062.7萬,8月則為1226.2萬,因9月份的數據還未出爐,此處暫不羅列說明。

  與競爭對手相比,微視的上述成績著實談不上優秀。同樣是來自易觀千帆的數據顯示,火山小視頻6至8月的月活數據分別為11868.4萬、12599.2萬、12810.7;抖音的表現則更顯眼,6至8月的月活數據分別為18526.1萬、21377.8萬、21970.2萬。

  如果大家還有印象,今年6月抖音曾第一次對外公布用戶數據,彼時正是“頭騰大戰”的火熱期。根據抖音自身公布的統計顯示,當時抖音的日活用戶已突破1.5億,月活更超過3億。

  對此,紅聘網CEO吳展鴻在接受《中國產經新聞》記者采訪時評價,微視作為抖音的跟隨者已經失去了先發優勢,用戶習慣決定了其只會從多款同樣定位的APP裏多選一,微視註定難以超越抖音,這個有點類似於當年的騰訊微博和新浪微博。

  騰訊“開倒車”為何失效?

  抖音的成功,騰訊看在眼裏記在心裏,目前抖音在微信上已經不能自由分享。但回溯歷史,抖音的迅速崛起確實可以看作是蹭了騰訊的社交流量。至少2017年年底,抖音的視頻鏈接還在微信上隨處可見。時至今年,抖音卻坐穩了短視頻領域前三的位置。不嚴謹地說,或許正是騰訊對於短視頻的發展“誤判”才讓自己陷入了被動的局面。

  所以在微視復活後的時間裏,騰訊對其不斷給予流量和真金白銀的扶持,目前我們在QQ和微信上都能看到很明顯的推廣鍵,30億元的內容補貼也投給了微視,刺激內容創作者向微視聚集。

  但結果不如預期,不僅微視復活後的用戶活躍數據難以和抖音、火山視頻這樣的率先入局者匹敵,用戶體驗上也有些許不盡如人意。

  熱衷於刷各類短視頻的白領小李對《中國產經新聞》記者表示:“我平時看得最多的是抖音,微視看得比較少,但是從僅有的觀看體驗來說,我覺得微視的原創內容比較少,好多上傳作品都是抖音和火山上的已有作品。短視頻大家看得就是新鮮好玩,沒有原創內容,或者平臺上缺乏忠誠度高或者名氣大的UP主(上傳視頻音頻的人),這個平臺是很難吸引用戶的。”

  那麽此處就有一個耐人琢磨的問題了,在研發競品瓜分市場方面,依靠天生的流量池優勢,騰訊不管是在遊戲、視頻,還是其他領域都有很多後來者居上的例子,為什麽這次公開被騰訊支持的微視目前還沒有實現火暴呢?

  彬元資本沈夢晨分析認為,抖音這種短視頻其實是一個比較頭部的品牌,頭部的內容會更受用戶歡迎。

  據記者了解,目前抖音內容運營多跟網紅、KOL等MCN機構合作,微視則將目光放在熱門影視劇、明星上。MCN比明星等更有優勢的是,MCN機構專門制作用戶喜歡的視頻類型,這比明星隔三岔五地發一個短視頻更能增加平臺黏性。

  另外業內還有聲音表示,短視頻信息流產品很考驗分發能力,必須要把合適的內容推送給適合的用戶。但是之前騰訊內部的BG(業務組或事業群)太多,而且各自為戰,每個BG都有一個不同的技術體系,導致它的推薦分發算法跟今日頭條比差距很大,最終實現的效果也會有較大差距。

  細分市場是行業突破口

  不過值得一提的是,盡管騰訊在短視頻領域內的發展還沒有實現預期,但其他巨頭對於短視頻的關註絲毫沒有削減。

  艾媒咨詢提供的數據顯示,截至2017年年底,中國短視頻用戶規模達到2.42億人,預計2018年將達到3.53億人。在此背景下,近日阿裏也悄然推出了一款短視頻APP鹿刻,試圖趕上一波流量紅利。據介紹,鹿刻小視頻是一款生活消費類短視頻社區APP,致力於用戶購物以後的真實分享。除此,目前淘寶還內嵌了哇哦視頻,微博則推出了酷燃。

  那麽未來微視還有突圍機會嗎?短視頻行業還會出現其他變化嗎?

  吳展鴻表示,未來的短視頻行業不會是以某一APP產品一家為大式的存在,短視頻產品更多的會成為平臺工具,短視頻的存在形態未來也會有更多的變化。短視頻市場作為內容平臺的形式註定了短視頻APP產品未來無法做到一家獨大,最終還是會形成針對各類人群圈層的、各具特色的競爭局面。

  吳展鴻進一步分析稱,所以其實目前騰訊大量推出短視頻產品,除了田忌賽馬式的考慮之外,也有意圖切入細分人群。而阿裏巴巴推出的鹿刻短視頻,其入局的主要定位是短視頻電商這一細分市場,不過阿裏方面對於短視頻的投入和重視程度尚未有準確信息,所以短期內不會對短視頻的行業格局有任何改變。

  “戰勝微博的,一定不是另外一個微博。”財經作家吳曉波在《騰訊傳》中如此表示。回憶起來,昔日為了對壘新浪微博,騰訊曾推出騰訊微博,但誰也沒想到結束“微博大戰”的是微信這一新產品。

  在業內看來,目前短視頻領域短兵相接,不管是先到的快手、抖音還是後來的微視、鹿刻,如果只是通過同類化的短視頻方式恐怕都難以對彼此形成真正的顛覆式影響。“挑戰者必須找到不同於領先者的新的競爭方式以取得成功。”管理學大師邁克爾·.波特的話,正透露出這樣的道理。

(責任編輯:邱利 HN154)
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