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國美入駐拼多多 上線127件優質低價商品

2018-10-12 00:05:45 新京報 

  10月11日,國美拼多多官方旗艦店正式上線,成為拼多多品牌館的又一重量級品牌商。

  事實上,拼多多品牌館正在持續發力,已有500余家知名品牌商入駐,通過拼多多在三線外市場的供應鏈能力以及強大的客戶群體,知名品牌也獲得了有效的渠道保證。通過與知名品牌的合作,國慶期間,拼多多的交易總額同比增長300%以上。“拼多多模式”下的業績增長明顯,根據拼多多上市後發布的首份財報顯示,其營收增速為2489%。

  國美入駐品牌館 多品類持續輸出

  在國美入駐拼多多品牌館的首日,拼單價999元的海爾8公斤波輪洗衣機、699元的美的7.2公斤波輪洗衣機以及619元的三洋32英寸高清電視等優質低價商品大批量上架。截至目前,國美拼多多官方旗艦店共上線127件商品,基本覆蓋了包括彩電、洗衣機、冰箱、空調等在內的大家電品類。

  國美零售CFO方巍表示,社交電商正處於風口期,還有很大的空間,誰都不會放棄這個機會。隨著越來越多的零售巨頭加入這個領域,競爭一定會促進行業進步。與拼多多合作是國美以“共享零售”為核心的“社交+商務+分享”戰略落地的關鍵一步。

  目前,國美拼多多旗艦店已囊括松下、美菱、長虹、美的、創維、容聲、伊萊克斯、海爾、海信、TCL、康佳等國內外一線品牌。據國美內部人士透露,即將到來的雙十一大促期間,國美將聯合拼多多為消費者送去更多優惠福利和拼購活動,雙方將在磨合中創造更多契合點,最終實現消費者、拼多多、國美三方共贏。

  拼多多聯合創始人達達對國美的入駐表示歡迎,“相信雙方的攜手能夠增強拼多多在三四五六線市場的供應鏈能力,也能讓廣大區域消費者享受到更高性價比的品質好貨,促進消費升級。”

  據了解,拼多多對企業入駐的要求也較為嚴苛。作為企業商家,企業需要上傳營業執照、稅務登記證,法人身份證,如果申請店鋪為旗艦店、專賣店或者專營店,還需要提供商標註冊證和品牌授權書,最大限度地保證產品的真實度。

  互相借勢 品牌與拼多多雙向互補

  拼多多擁有大量三至六線城市用戶群體,而國美在全國擁有428個倉儲中心、300多萬平米的倉儲面積、數萬物流配送人員。“此次國美的入駐,將為拼多多消費者提供物流和售後等方面的配套服務,助力拼多多加速供應鏈升級,為拼多多的低線城市消費者提供高於行業平均水平的物流服務,雙方合作可謂優勢互補。”拼多多相關負責人表示。

  此外,以家電售後服務(維修、清洗、以舊換新等)為核心業務的國美管家,也同步在拼多多開設了“國美管家旗艦店”,為平臺消費者提供高品質的專業服務。截至目前,已拼單544件。

  據悉,拼多多“品牌館”目前已經入駐500余家國內外知名品牌商,以及國美、網易嚴選、當當網、小米等品牌渠道。通過品牌入駐的形式,拼多多得以在短時間內打通上層供應鏈資源,豐富貨源,進一步保障產品品質。

  品牌館不斷發力的同時,國貨新生品牌、傳統知名品牌銷量齊頭並進,拼多多業績也持續增長。其中,日化、3C、食品飲料等類別產品增長尤為明顯,包括VIVO、超能、立白等在內的知名品牌銷量,較上季度環比增長50%。

  根據拼多多發布的財報顯示,截至今年6月30日的前12個月,平臺交易總額為2621億元,同比增長583%;年度活躍買家數為3.436億,同比增長245%。2018年Q2平均月活用戶數為1.95億,較去年同期的3280萬增長495%。活躍買家平均年消費額為762.8元,較去年同期的385.2元增長98%。

  交易量持續上升 消費多層次升級

  10月8日,拼多多推出三周年慶大促活動,為一二線城市消費者推出大量受補貼助農扶貧農產品(000061,股吧)。此外,平臺還為三四五六線城市消費者推出大量受補貼新款iPhone等時尚數碼美妝尖貨,其中新款iPhone已售出2萬多部,展現出四五六線城市人群巨大的消費潛力。

  10月9日,拼多多數據顯示:今年國慶期間,平臺GMV(交易總額)同比增長300%以上,展現了一至六線城市人群多層次消費升級的強勁動力。

  國慶期間,中國各地標誌性農產品在拼多多平臺供不應求,產生超過500萬個訂單。雲南丘北縣雪蓮果在拼多多平臺上線兩天即銷售30多萬斤,主購買群體與五常大米類似,主要為來自一二線城市的社區消費者以及非產地區域的四五六線城市消費群體。

  在交易量不斷上升的同時,拼多多還持續加大打假力度,為消費者帶來安全放心的購物體驗。8月22日晚間,電商平臺拼多多發布“雙打行動”階段性說明顯示,8月2日至8月9日期間,拼多多強制關店1128家,下架商品近430萬件,攔截疑似假冒商品鏈接超45萬條。

  拼多多方面還發布整治涉嫌銷售假冒侵權商品的公開信,表示拼多多已深刻認識到平臺還存在對知識產權保護重視程度不夠、履行平臺主體責任能力有所缺失、平臺內部治理不夠規範等諸多問題,並迅速展開打擊銷售侵權和假冒產品的“雙打”行動。

  新京報記者 王子揚

(責任編輯:李佳佳 HN153)
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