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“拼多多效應”來襲?支付寶、京東、網易紛紛推出拼團平臺

2018-08-07 10:02:14 華爾街見聞 

  繼網易推出“網易一起拼”平臺,京東上線“京東拼購”小程序後,近日,支付寶app內也出現了“拼團”窗口,拼團的商品全都來自淘寶店家,拼團價會比淘寶價格更低。

  拼多多快速成為國內電商的重要一極後,阿裏巴巴旗下支付寶、京東、網易等也紛紛開始效仿拼團模式。

  近日,支付寶app內出現“5折拼團”窗口,與拼多多類似,支付寶的拼團也有時間限制,在每日9點、14點、19點“開拼”。據悉,支付寶的拼團窗口是與淘寶合作推出,商品全都來自不同的淘寶店家,涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。但拼團價會比淘寶價格更低,很多甚至都是再打5折的降價幅度。

  這已不是淘寶第一次發力拼團電商,今年3月淘寶曾推出特價版,宣布要做“消費分級”。阿裏巴巴最近一份財報顯示,支付寶的國內用戶已達5.5億,而第三方統計的淘寶月活用戶數超過4.3億。此次這兩大平臺展開合作,給了外界很大的想象空間。

  今年6月,京東上線了一款名為“京東拼購”的小程序,官方介紹稱,“京東拼購”是基於京東商家,利用拼購營銷工具,通過拼購價及社交玩法,刺激用戶多級分享裂變,實現商家低成本引流及用戶轉化的一個工具,主打“低價不低質”概念。“京東拼購”小程序內不僅開設了9.9元包郵的窗口,更有一些商品拼購價低至1元。

  比支付寶、京東更早,網易在2017年就推出了“網易一起拼”、“嚴選一起拼”平臺。目前,網易的拼購平臺包含數碼、服裝、鞋包、居家等商品品類。

  有業內人士認為,對於阿裏、京東等電商巨頭來說,上線開展拼團業務並非難事,只是新增一條業務線。預計阿裏、京東等巨頭不會把拼團購物作為主要的業務來經營,目的主要是對拼多多進行戰略防禦。阿裏巴巴和京東已相繼提出了新零售、無界零售概念,未來在轉型過程中目標明確,重點關註的是線下與線上融合的廣闊市場空間。

(責任編輯:季麗亞 HN003)
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