我已授權

註冊

百度音樂變身千千音樂,此次重登舞臺,能否追回失去的光景?

2018-07-10 18:26:47 和訊名家 
  6月19日,太合音樂宣布旗下的百度音樂將進行品牌升級,正式更名為“千千音樂”,並啟用全新的logo和域名。這一舉動引起了不少人對千千靜聽的懷念,大家情不自禁地去猜測莫非曾經風靡一時的千千靜聽要重新回歸,打算贏回失去的市場?

  據近期速途研究院發布的《2018年Q2數字音樂市場研究報告》顯示,千千音樂在移動端的月度瀏覽時長為2465萬小時,增幅高達27.1%,是環比增幅最高的音樂軟件,這或許也與此次的品牌升級有關。

百度音樂變身千千音樂,此次重登舞臺,能否追回失去的光景?
  回首往昔,作為PC時代風靡一時的音樂播放軟件,千千靜聽擁有無數的粉絲,也是PC時代聽歌的必備軟件之一。不過終究還是從輝煌走向衰落,千千靜聽究竟經歷了什麽?

  從輝煌歲月到失去的十年

  千千靜聽誕生於2002年,其前身名叫MP3隨身聽,也算是國內起步最早的音樂軟件,後因創始人很喜歡陳慧嫻的《千千闕歌》,遂將產品命名為千千靜聽,因其免費、占用空間小、沒有廣告等特點,使之成為明星產品。

  當時,很多人的習慣是從百度音樂下載歌曲,用千千靜聽播放器播放。不過在之後的幾年裏,酷狗、QQ音樂、酷我相繼成立,傳統的在線搜索+下載+本地播放的模式逐漸被在線播放所淘汰,千千靜聽也因此喪失了人氣。

隨後在2006年,百度收購千千靜聽, 或許並入大公司是一個很好的歸宿,畢竟在PC時代,百度可是掌握著流量入口的優勢,然而,被收購後的千千靜聽沒有有因為流量等資源優勢再度乘風破浪。
  隨後在2006年,百度收購千千靜聽, 或許並入大公司是一個很好的歸宿,畢竟在PC時代,百度可是掌握著流量入口的優勢,然而,被收購後的千千靜聽沒有有因為流量等資源優勢再度乘風破浪。

  百度在千千靜聽裏安置了百度工具條,還內置了廣告彈窗,雖然短期內賺到了流量和廣告費,但是嚴重影響了用戶的體驗,導致用戶不斷流失,於是千千靜聽慢慢消失在了人們的視線中。直到2013年,百度宣布千千靜聽更名為百度音樂,雖然也遭到了不少老用戶的反對,然而這並不能改變什麽,至此,十年品牌徹底退出了歷史的舞臺。

差異化運營擴寬垂直用戶
差異化運營擴寬垂直用戶

  在線音樂市場非常大,百度自然不會放過。曾經一度錯過了在音樂領域的絕佳發展機會,此次更名恰好說明百度打算重新進擊,並穩穩端住這塊蛋糕。如今的數字音樂市場格局已是騰訊音樂一家獨大,阿裏、網易在奮力追趕的局面。處於尾部的百度音樂想要追上顯然不會太過容易,不過,倒是可以寄希望於用情懷來吸引一批老用戶。

  另外,此次聲明中太合音樂也公布了未來的發展方向,除了向用戶提供常規的音樂內容外,還將進行差異化運營,並在細分領域著重發力,以擴寬垂直用戶群體。此外,還會利用“太和+百度”雙生態體系,充分發揮資源優勢。此般差異化運營也有望成為千千音樂避開其他平臺的鋒芒,凝聚細分領域用戶最好的手段。

版權始終是一個繞不過去的坎
版權始終是一個繞不過去的坎

  不過,音樂市場的爭奪戰終歸還是版權的競爭,自2015年國家版權局頒發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,嚴厲打擊盜版侵權問題後,音樂市便場進入了得版權者得天下的時代。

  當然,版權局也一度強調避免獨家授權,不過部分作品“獨家”依然是音樂公司建立壁壘,鞏固自己行業地位的最有利武器。

雖然太和音樂旗下擁有太合麥田、海蝶音樂、大石音樂等版權,但與其他平臺的版權數量相比終究還是差了一點。在宣布百度音樂更名為千千音樂後的第三天,太合音樂再次公布已經獲得十億元的新一輪融資,為後續版權方面提供有力的保障,同時也加強了對原創音樂的支持。
  雖然太和音樂旗下擁有太合麥田、海蝶音樂、大石音樂等版權,但與其他平臺的版權數量相比終究還是差了一點。在宣布百度音樂更名為千千音樂後的第三天,太合音樂再次公布已經獲得十億元的新一輪融資,為後續版權方面提供有力的保障,同時也加強了對原創音樂的支持。

  未來千千音樂能否重登以往的頂峰,值得期待,不過數字音樂的競爭一定是資金、資源和特色化運營等方面的綜合較量,只有抓住用戶的胃口,符合大眾的期待,才能脫穎而出。

    本文首發於微信公眾號:速途研究院。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:趙艷萍 HF094)
看全文
想了解更多關於《百度音樂變身千千音樂,此次重登舞臺,能否追回失去的光景? 》的報道,那就掃碼下載和訊財經APP閱讀吧。
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

熱門新聞排行榜

和訊熱銷金融證券產品

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,並請自行承擔全部責任。