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百度入局小程序 將引爆新一輪小程序創業潮?

2018-07-09 10:55:27 證券時報 
  眾所周知,微信小程序在發布之後將近一年的時間裏幾乎默默無聞,但在一款爆款遊戲“跳一跳”上線之後,小程序突然一夜之間爆紅,湧入大批創業者和資金。

百度入局小程序 將引爆新一輪小程序創業潮?

    不過,坐擁巨大流量的微信小程序終於迎來了自己的對手。昨日舉行的百度AI開發者大會智能小程序分論壇上,百度智能小程序正式亮相,並且展示了包括蘇寧、攜程、愛說唱、長隆AR動物園等多款小程序。這也意味著,繼微信、支付寶、淘寶紛紛孵化出多個“爆款”小程序後,百度也正式加入混戰,爭奪這個新的流量入口。

  小程序創業熱爆發明顯

  據百度方面介紹,百度向廣大開發者、創業者承諾,文字識別、語音合成、內容審核以及圖像識別等人工智能應用將免費開放。這意味著,開發者不需要像原來的AI開發一樣,考慮如何收集海量數據,如何訓練深度學習模型以及編寫底層的算法和源碼。通過百度智能小程序,開發者和創業者只需要考慮怎麽把百度智能小程序和人工智能應用到行業和場景中。

  據悉,7月下旬,百度將在百度APP首頁開放進入智能小程序的重要入口。與微信主頁面下拉後可看到小程序使用的歷史記錄類似,在瀏覽百度APP首頁時拖住頁面向下拉就能進入智能小程序。

  在業內人士看來,小程序之所以能火,主要原因是互聯網紅利消退,原來APP的弱勢被充分暴露:獲取新用戶成本升高,而且用戶長尾短頻次跟單個APP之間的矛盾凸顯。這就導致APP被做得越來越大,為了要滿足所有用戶需要,用戶需要一個一個去下載,但APP之間彼此不存在聯系,用戶手機上的APP長此以往只會越來越多。在這種情況下,小程序就很像是一個超級APP裏面的很多小APP,用戶只需要下載一個“超級APP平臺”,就能夠方便使用上面的很多小程序。

  從今年春節後,小程序創業公司爆發的跡象非常明顯,除了遊戲和電商購物外,還逐漸深入到線下O2O服務中。有數據顯示,去年小程序領域披露的投資額是7億元。

  作為小程序的“先行者”,微信小程序無疑是當下領域內最大的流量入口。日前,阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發布了《2018年上半年小程序生態白皮書》,當中顯示,截至2018年6月底,小程序C端用戶達到2.8億,小程序數量達到100萬。今年上半年,已經有30萬億資金進場投入小程序。其中,遊戲、網購、出行服務、生活服務、餐飲、社交、圖片攝影等是小程序中率先火爆起來的領域。

  拼多多可以視為微信小程序的典型成功案例。其招股書顯示,拼多多月活用戶2.95億,但其中三分之二都是來自於微信小程序和公眾號進入。

  百度和微信的兩種道路

  有小程序創業者接受證券時報·創業資本匯記者采訪時表示,微信小程序的發展套路很像是蘋果的生態系統。當前,微信對於小程序進駐持開放的態度,但小程序只能夠在微信運行,用戶退出小程序也是退出到微信平臺。

  相比之下,該創業者認為,百度小程序走的是“安卓”路線,其定性為“全開放”,不僅可以運行到百度APP等生態中去,也可以運行到合作夥伴的APP中去,並且遷移過程很簡單。與此同時,百度生態對創業者完全開放,為了體現誠意甚至將信息流也拿出來推廣百度小程序。

  不過,該創業者也直言,目前百度剛剛推出小程序,前景如何他還需要觀望。而相比之下,微信小程序已經非常成熟,微信給小程序配套的則是頂級資源,如簡單的開發過程和上線過程,以及微信首頁頂部下拉流量入口等。

  最重要的是,當前微信運用訂閱號+公眾號+小程序的方式構建了自己的生態閉環,而且彼此打通,用戶流量都是在彼此間穿梭無障礙。

  據了解,當前百度APP日活躍用戶超過1.5億,加上百度地圖、百度貼吧等百度生態的千億流量,將全部導流給智能小程序,顯然又是一個吸引創業者的龐大的流量入口。

  “在打造中心化流量入口的推動下,小程序會成為巨頭爭奪的新戰場。除了引入更多開發者和用戶之外,百度、阿裏巴巴和微信下一步競爭將圍繞這小程序的商業化以及產品生態上。”有投資人接受記者采訪時如是說。

  該投資人指出,事實上百度也曾推出過類似小程序的“輕應用”產品,宣稱“無需下載、即搜即用”,但最終宣告失敗。對於此次百度智能小程序的出臺,他認為與百度輕應用有著本質區別。

  “百度輕應用一方面照搬PC的網頁應用,又因技術、網絡、流量費用等限制,使得用戶體驗差;另一方面,當時百度用戶基數難支撐輕應用爆發,對比微信小程序日活用戶達8億,基本實現對中國移動互聯網人群全覆蓋,更重要的是,微信用戶粘性高。”該投資人說,當下百度“All in AI”,二度回歸“輕應用”也就是小程序戰場,有可能會吸引諸多創業者轉投百度的平臺,再次引爆小程序創業熱潮,後續如何非常值得期待。

  金沙江創投董事總經理、合夥人朱嘯虎在今年的“小程序&大商業”商業峰會上直言,現在最看好的領域就是小程序,小程序領域今年將獲得幾百億元的投資。

  在他看來,因為獲取用戶的成本非常高,如今做APP創業已經非常困難。現在,創業者的邏輯變成了先做一個小程序,小程序成功了,再去做APP;如果小程序不成功,APP基本上可以忽略了。

  朱嘯虎表示,在小程序創業中,他最關註四個領域:O2O、內容付費、社交電商和小遊戲。
(責任編輯:邱利 HN154)
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