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阿裏影業投內容“不設上限” 為影視行業“打工”

2018-06-20 06:08:30 21世紀經濟報道 

  本報記者 吳燕雨 上海報道

  導讀

  樊路遠認為,阿裏影業是中國影視行業的“打工者”。從夯實基礎設施建設到重視優質內容制作,從創新宣發營銷方式到豐富內容商業渠道,阿裏影業將發揮品牌、大數據、生態資源等系列優勢,不斷保持和上遊內容的積極互動,繼續為中國電影市場帶來增量,帶來活力和創新。

  近期,在2018年上海電影節金爵獎開幕論壇上,阿裏巴巴集團合夥人、阿裏影業董事長兼CEO、大麥網CEO樊路遠首次以電影行業人的身份亮相。在樊路遠身邊的,是中國電影股份有限公司總經理江平;上海電影( 集團) 有限公司董事長任忠倫;光線傳媒董事長王長田;華誼兄弟傳媒股份有限公司聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊;博納影業集團股份有限公司創始人、董事長兼總裁於冬。這幾乎囊括了中國電影的半壁江山。

  此時的樊路遠剛接管阿裏影業十個月,還是電影行業的新人。論壇上,他一直用筆記錄著“大佬”們的言論。他對21世紀經濟報道記者坦言,在場的都是前輩,自己需要好好學習。

  去年,同一時間同一地點,時任阿裏影業董事長的俞永福提出,阿裏影業將致力於成為中國電影的“水電煤”,發力行業基礎設施,這一觀點一度被解讀為阿裏影業不再將重心放在內容制作上。一年過後,接棒不久的樊路遠對此表示,在發力基礎設施的同時,將加大對內容的投入。“不設上限”,這是樊路遠對阿裏影業未來在內容投入上的描述。上一次,他提出“不設上限”是針對淘票票。

  “2018年,我希望這家公司創作出有影響力的正能量的優質內容。”樊路遠表示,看電影已經成為人們對美好生活的追求之一。阿裏影業肩負的使命是用科技提升影視業的商業價值。

  內容投入不設上限

  從支付寶到阿裏影業,阿裏合夥人樊路遠加入電影產業,雖是行業新兵,卻從另一個角度提供了新的思考。實際上,在電影產業高速發展的當下,互聯網在技術、數據、用戶運營等方面的經驗和優勢愈發突顯。

  “我們將會無上限地投入優質內容,這是必須的。基礎設施和優質內容具有雙輪驅動的戰略價值。這對於年輕的導演來說,也提供了便利。”樊路遠告訴21世紀經濟報道。

  實際上,進入電影產業十個月以來,樊路遠代表阿裏影業,與華誼兄弟、博納影業、光線傳媒等公司逐漸熟悉起來。阿裏作為上述公司的股東,雖然在電影制作、出品環節是新兵,但足夠有實力擁有與其獨立對話的機會。目前,阿裏影業與華誼兄弟、博納均達成了片單合作。

  “電影產業聽著很風光,但到現在年度總票房也僅有五百多億元,客觀來看,這在任何一個行業裏面都不算什麽。電影人的堅持不容易,我們應該向他們致敬。”樊路遠多次感慨。

  在這樣的價值導向下,阿裏影業加大投入內容領域的決心也顯得堅定起來。樊路遠告訴21世紀經濟報道,未來,阿裏影業會以主投、主出品的模式參與電影項目,但不排斥參投的機會。

  在制片方面,目前,阿裏影業內部設置了五個電影工作室,分別由阿裏影業內部培養的制片人擔任工作室負責人。如此前曾擔任《傲嬌與偏見》制片人的魯巖等人,將繼續負責阿裏影業自身的項目。

  此外,培養新人成為了下一階段的重要任務。

  在樊路遠看來,編劇、導演、制片人方面的人才在中國電影是非常稀缺的,阿裏影業要大力培養相關人才。目前阿裏影業已推出扶持年輕電影人的“A計劃”。其中,年輕導演王強,其作品《被陽光移動的山脈》榮獲最佳編劇獎,這也是當時亞洲新人獎唯一獲獎的中國影片,預計今年下半年在國內上映。同樣是 “A計劃”的女導演閻羽茜,近日因其作品《海上浮城》在西雅圖國際電影節獲得了“中國之星”單元最佳新銳導演獎。

  為電影行業“打工”

  早在2014年電影節,於冬曾公開表示,認為未來的電影都要為BAT打工。這一年,阿裏正式進入電影行業。

  四年後,樊路遠對此有了新的認識,他對記者表示,不是電影公司為BAT打工,而是阿裏影業為電影行業打工,服務影視業。

  樊路遠認為,阿裏影業是中國影視行業的“打工者”。從夯實基礎設施建設到重視優質內容制作,從創新宣發營銷方式到豐富內容商業渠道,阿裏影業將發揮品牌、大數據、生態資源等系列優勢,不斷保持和上遊內容的積極互動,繼續為中國電影市場帶來增量,帶來活力和創新。

  目前,在阿裏影業的幾大業務中,涉及票務、衍生品、電影金融、宣發等多個維度,這些都在解決中國電影的痛點。

  票務方面,淘票票已成為行業巨頭,隨著其布局行業的深度增加,未來將在更多環節發揮作用。

  衍生品業務方面,阿裏魚已聚集至阿裏影業,挖掘中國電影的價值窪地,解決行業收入依賴票房的痛點。

  娛樂寶則聚焦電影+金融。樊路遠對記者透露,娛樂寶將為片方提供資金服務,解決行業回款周期長的問題,用金融手段幫助片方。

  於今年4月上線的“燈塔”平臺,則聚焦電影行業的宣發環節。其功能包括全程可視化數據驅動,規模化資源投放,可量化宣發效果的一站式營銷平臺。“燈塔”平臺將為片方提供多維度的影片數據和智能推薦推廣計劃,讓宣發高效、精準的觸達用戶。

  除了制、宣、發等多個環節,在下遊影院、院線、影投領域,樊路遠坦言,公司還在繼續觀望。

  6月16日,為期十天的第21屆上影節正式拉開帷幕,淘票票作為官方指定售票平臺,用大數據記錄下了影迷的巨大熱情:6月9日開票首日僅過58分鐘,出票量就超越了去年同期首日全天線上總量。“這就是‘快樂文化’的強大力量。”樊路遠表示。

(責任編輯:李佳佳 HN153)
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