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日活1.5億近微信三分之一,抖音正在成為騰訊的“噩夢”?

2018-06-14 11:15:43 和訊名家 
  今年春節期間,抖音日活躍用戶數從4000萬躥升到近7000萬,逆天的DAU漲速讓抖音一時風頭無兩,三個月後,這個數字又翻了兩番。昨日(6月12日),抖音公開了一組數據:國內日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。

據字節跳動副總裁李亮補充,這1.5億的DAU還不包括海外數據,“年底想給大家一個驚喜。”此前,抖音方面曾透露,海外月活用戶已經超1億。進擊的抖音,成為了現象級產品的標桿,短視頻頭部玩家的噩夢,在抖音公布產品數據後,甚至出現了《張一鳴的皇帝夢》類文章標題。
  據字節跳動副總裁李亮補充,這1.5億的DAU還不包括海外數據,“年底想給大家一個驚喜。”此前,抖音方面曾透露,海外月活用戶已經超1億。進擊的抖音,成為了現象級產品的標桿,短視頻頭部玩家的噩夢,在抖音公布產品數據後,甚至出現了《張一鳴的皇帝夢》類文章標題。

  在騰訊公布的2018年一季度財報中,微信和WeChat的合並月活躍賬戶數達到10.40億,比去年同期增長10.9%,可以看到,抖音的月活躍用戶不僅超過了今日頭條,並幾乎達到了微信的三分之一。如果說抖音在短視頻領域的搶灘登陸戰中幾乎完勝,那麽進擊的抖音,在擴充自身短視頻帝國的同時,也在一路與潛在競爭對手相逢。

  短視頻搶灘登陸戰,

  抖音憑何破圍而出?

  “不能下,不能下,時間唰的一下就沒了,太驚悚了。”每一款面向大眾的成功產品都是潛在的“時間毒藥”,令開發者笑逐顏開,用戶欲罷不能,抖音也不例外。

  2016年9月,抖音前身A.me正式上線,一年多時間,抖音從迅速獲百萬融資、到增設海外版TIK TOK低調出海、再到與今日頭條10億收購的Musical.ly合並、在海外占有一席之地。

日活1.5億近微信三分之一,抖音正在成為騰訊的“噩夢”?
已經大量媒體平臺入駐抖音,甚至包括不少政府機構,截止目前,粗略統計,入駐抖音的媒體數量超過500家,其中包括人民網、央視新聞、國資委等權威機構。此次抖音披露的數據顯示,截止6月抖音上政務號相關的視頻播放量已經超過16億。

  抖音的用戶主要是一二線的年輕人,年齡在18-24歲。根據抖音提供的最新數據來看,抖音主力用戶群體在逐漸下沈,已經從早期的18到24歲,上升到了24到30歲用戶,該年齡段用戶占比目前已經超過40%。

  而在增設直播接入口後,抖音建立的社交圈黏度增強且更加多元。一方面,通過在平臺內部孵化平臺用戶、培養平臺KOL,適當進行信息流廣告業務,接下來,便是如何引入更多頭部資源補足抖音內容板塊、以及如何進行更大程度的品牌曝光問題,於是下一步,抖音選擇投身到熱門綜藝的“搶奪戰場”中去。

去年下半年,幾乎在各大頭部綜藝中都能看到短視頻平臺的身影。在熱門綜藝及節日晚會中,包括網絡綜藝《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》、《高能少年團》等等,老牌衛視綜藝《快樂大本營》、《天天向上》,抖音的圖標頻頻亮相,並與一些頭部綜藝進行了更深入的合作。
  去年下半年,幾乎在各大頭部綜藝中都能看到短視頻平臺的身影。在熱門綜藝及節日晚會中,包括網絡綜藝《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》、《高能少年團》等等,老牌衛視綜藝《快樂大本營》、《天天向上》,抖音的圖標頻頻亮相,並與一些頭部綜藝進行了更深入的合作。

  除此之外,抖音也在彰顯著其對海外市場的野望。應用市場研究公司Sens

  or Tower數據顯示,2018年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。

從信息流廣告到探索更多商業模式,從起到MCN的作用到與大量網紅簽約、進行獨家合作,再到增設直播接入口,成為各大熱門綜藝的短視頻孵化器,推出原創音樂計劃,向內容上遊探索,一方面為原創音樂人提供出口,另一方面擴充抖音自身社區的音樂庫,進擊的抖音在擴充自身短視頻帝國的同時,也在一路與潛在競爭對手相逢。
  從信息流廣告到探索更多商業模式,從起到MCN的作用到與大量網紅簽約、進行獨家合作,再到增設直播接入口,成為各大熱門綜藝的短視頻孵化器,推出原創音樂計劃,向內容上遊探索,一方面為原創音樂人提供出口,另一方面擴充抖音自身社區的音樂庫,進擊的抖音在擴充自身短視頻帝國的同時,也在一路與潛在競爭對手相逢。

  抖音的潛在對手們:

  從互利共生到公開競爭

  從微視、微博到快手、微信,騰訊無疑是抖音最強勁的對手之一。

  差不多是在今年春節過後,騰訊與抖音的關系開始發生了微妙變化。字節跳動副總裁李亮曾對媒體表示,“在春節那段時間之後,三月份騰訊就開始找各種借口來封殺,找了無數借口。”而在三月份之前,抖音和騰訊的關系一直非常好,兩家公司合作也非常多,非常好。

  與此同時,抖音與BAT的一直以來的“互利”氛圍也悄然生變。

  作為抖音背後的平臺,不少人談到今日頭條,都喜歡用“BAT夾縫中成長的產品”來形容,在今年三月,抖音的鏈接轉發至微博後,已經不會出現在個人主頁和信息流,僅用戶個人可見,屏蔽鏈接也意味著微博“封殺”了抖音。原本抖音平臺主動幫助達人打通微博主頁,讓達人可以將流量導流到微博中,借助微博的生態來變現。

事實上,微博在2013年就投資了秒拍引入秒拍的短視頻內容。或許是逐漸感到了抖音與之形成了競爭關系,或許是出於與今日頭條的平臺競爭關系。2017年4月,微博清空了今日頭條的股份。
  事實上,微博在2013年就投資了秒拍引入秒拍的短視頻內容。或許是逐漸感到了抖音與之形成了競爭關系,或許是出於與今日頭條的平臺競爭關系。2017年4月,微博清空了今日頭條的股份。

  去年11月,快手的創始人宿華在接受騰訊財經采訪時表示,快手APP的日活躍用戶數已經超過1億。彼時,抖音的日活不過4000萬。

  根據企鵝智酷發布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示,抖音的增長勢頭尤為迅猛。而對於兩家平臺的重合用戶,隨著抖音自去年12月的發力,在兩家平臺用戶基數中所占的比例也發生了變化,重合用戶在快手總用戶中的占比從去年12月的7.6%升高至今年2月份的14.6%,而重合用戶在抖音總用戶中的占比則從去年12月的30.1%下降到了2月份的27.4%。

抖音的另一個潛在競爭對手是騰訊微視。2013年,騰訊首次推出了這款8秒鐘的短視頻分享產品,2015年3月,短視頻熱潮爆發前夕,這款誕生以來一直不慍不火的產品戰略性斬掉。2017年,短視頻領地終於成為巨頭寡頭一致搶奪的流量入口,而關閉了長達兩年的微視被騰訊宣告復活,且來勢兇猛。
  抖音的另一個潛在競爭對手是騰訊微視。2013年,騰訊首次推出了這款8秒鐘的短視頻分享產品,2015年3月,短視頻熱潮爆發前夕,這款誕生以來一直不慍不火的產品戰略性斬掉。2017年,短視頻領地終於成為巨頭寡頭一致搶奪的流量入口,而關閉了長達兩年的微視被騰訊宣告復活,且來勢兇猛。

  今年四月初,微視進行了一次重大更新,在推出並打通QQ音樂千萬正版曲庫,進行全面的品牌及產品升級的基礎上,視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三大首創功能的推出,讓微視開始與抖音爭奔跑在同一條賽道,騰訊對微視的猛力投入,也被業內稱作是“騰訊在短視頻領域的奮起直追。”

  在財報發布後的分析師會議上,騰訊總裁劉熾平表示, “微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻,而這些微視頻的制作可以基於網紅視頻,基於騰訊的長視頻,音樂,綜藝和體育等獨家節目和內容。公司將大力投資微視平臺,對其發展前景充滿信心。”

日活1.5億近微信三分之一,抖音正在成為騰訊的“噩夢”?
  當我們回顧抖音的商業化之路,可以看到,在短短兩年時間,抖音從最初的短視頻信息流廣告,到增設直播板塊孵化紅人,從全民撒幣吸引用戶流、到增設音樂人入口擴充音樂庫,入駐抖音的商業及非商業團隊源源不斷,而作為短時間內迅猛的躥升成為短視頻行業的頭部玩家,在面臨諸多強勢對手的挑戰下,能否一路披荊斬棘,成為下一個“微信”?

  END

    本文首發於微信公眾號:娛樂獨角獸。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:何一華 HN110)
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