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抖音高調嗆聲騰訊:日活達1.5億 不依靠微信

2018-06-14 05:22:45 證券日報 
本報記者 劉斯會
本報記者 劉斯會

  今日頭條與騰訊仍在默默較勁中。

  6月12日,抖音高調宣布,抖音國內DAU(日活躍用戶數)超過1.5億,月活躍用戶數達到了3億,這可以說是一個很明顯的“嘚瑟”信號了。

  字節跳動(也即今日頭條)高級公關總監楊繼斌也坦言,讓他感觸最深的是,在今年春節期間,抖音日活由不到4000萬上升到了接近7000萬,再到如今的1.5億。

  除了強調暴漲的這個時間點外,另外,《證券日報》記者發現,抖音似乎格外強調自己的用戶畫像,已經從早期的18歲到24歲,上升到了24歲到30歲用戶。

  這不得不讓人聯想到,此前有關抖音對青少年價值觀引導的消息,種種跡象顯示,抖音想呈現的臺詞是:雖然用戶很年輕,但都是成年人了,會對自身行為負責。

  而強調春節暴漲這個時間點,是想向公眾宣布:抖音用戶數自身的增長能力也是很強的,並不需要騰訊社交平臺,且公開稱“騰訊的攔截傷害了抖音的用戶。”

  用戶增長不靠騰訊 相信大家還記得,今日頭條與騰訊之所以正面衝突,甚至訴諸法院,皆因騰訊微信方面攔截屏蔽抖音小視頻。

  在二者還在鬧著別扭的時候,抖音方面開始變得高調起來。

  似乎為了證明抖音在用戶增長方面並不依賴微信,6月12日,抖音方面首次對外公布了自己的用戶數據:截至目前,抖音國內的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。尤其是今年春節期間,抖音的日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”,由不到4000萬上升到了接近7000萬。

  抖音同時表示,一年來,抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容,這也吸引了更多的用戶來參與、使用。目前,抖音主力用戶群體,已經從早期的18歲到24歲,上升到了24歲到30歲用戶,該年齡段用戶占比目前已經超過40%。

  抖音從2016年正式上線,到如今兩年的時間,日活躍用戶突破1.5億,這個數據顯然已經超過了母公司今日頭條,在今日頭條一系列孵化產品中的重要性也就不言而喻了,這也不難理解為何今日頭條老大張一鳴為何不惜為了抖音公開“撕”騰訊。

  抖音之於今日頭條的重要性,字節跳動副總裁李亮更是直言,“抖音目前的確是今日頭條最核心的產品。”

  事實上,此次抖音對外釋放消息的重點,強調用戶增長爆發的時間點、強調用戶的年齡層提升以及超過500家政府機構、媒體入駐。這些都與抖音目前的爭論話題不無關系。

  抖音高級總監支穎表示,春節期間,用戶大範圍流動,此前抖音的主要用戶集中在一、二線城市,春節期間隨著用戶的流動和自發推廣,讓更多用戶知道了抖音。據支穎介紹,目前抖音用戶數據快速增長的原因,是用戶對產品的認可和喜愛,“根據事後的市場調查,超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的,親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。”

  這個意思表達得很明顯了:抖音自身增長能力強著呢。楊繼斌說得更直接:抖音用戶數增長並不依靠騰訊的微信。

  而在強調用戶年齡層以及政府機構平臺入駐方面,抖音似乎也在回應引導青少年價值觀的問題,除此之外,抖音方面還表示,已經著手擬定《社區公約》以及上線了防沈迷系統和時間鎖。

  “商業化收益感覺不錯”

  有了這麽高的用戶活躍度,如何賺錢以及變現的問題也就呼之欲出了。此前就有消息稱,抖音現在每日營收3200萬元,占今日頭條收入的比例非常大。

  不過,抖音方面卻似乎刻意在商業化方面保持著一定的低調,“抖音去年9月份嘗試商業化,目前比較多的還是品牌類廣告,其它還在嘗試和摸索當中。” 字節跳動副總裁李亮在回應有關商業化問題時表示,“收益方面,我們感覺不錯,但具體數據不方便透露。”

  在廣告投放方面,還有一個小插曲,此前,人民日報微博發布了一則微博,批評抖音廣告現對英烈邱少雲不敬內容,現已被查處。

  對此,李亮解釋稱,最早今日頭條對此事發布的道歉聲明中提到的第三方公司,實際上是搜狗公司,搜狗公司提供了涉及英烈的搜索關鍵詞詞包,今日頭條負責市場投放部的同事未經審核,直接把搜狗提供的詞包文件轉發給了廣告公司進行投放(通過搜狗廣告平臺投放到搜狗搜索)。公司確實犯了嚴重的錯誤,未對合作公司的數據和流程盡審核責任,這是流程漏洞導致的,我們向英烈致歉也願意接受相應的處罰。但網絡上出現大量不顧事實,造勢稱是與“暴走漫畫”主動創作的性質一樣,並上升到價值觀和講政治,這是沒有根據和別有用心的。

  除了品牌方的青睞,《證券日報》記者發現,抖音似乎也在拓展其它的渠道,例如上線了購物車的項目。對此,抖音高級總監支穎回應稱,“目前購物車項目在測試階段,僅開放給了一小部分用戶,抖音也在用戶體驗以及商業之間尋找一個好的平衡點。”

  變現除了上述途徑,培育自己的“網紅”似乎也是不錯的選擇,不過,楊繼斌對此直接辟謠稱,抖音產品不會控制流量,沒有主動培養網紅,“更沒有大規模簽約紅人”。

  值得註意的是,在戰略規劃重點上,字節跳動創始人兼CEO張一鳴將2018年定為抖音國際化的關鍵一年,“1.5億的數據只是國內的DAU,不包括國外數據。”李亮表示,三年之內,抖音國外的用戶數將超過國內用戶數,成為真正的國際化公司。

(責任編輯:何一華 HN110)
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