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魔都變成新零售之都,阿裏巴巴助滬上崛起的新經濟樣本

2018-06-08 16:10:21 和訊名家 
  曾經有很多人分析過,上海為何失去了5000億美元市值的阿裏巴巴?那麽,現在,上海不用再悔恨了,因為借著新零售東風,阿裏巴巴與上海再定情緣。

  人們常說,知恥而後勇,這句話用到上海身上可能有點貼切。作為中國最大的現代化大都市,魔都在互聯網時代卻成為邊緣角色。要錢有錢,要人有人,要資源有資源,上海卻與BAT這樣的互聯網巨頭無緣,成為了互聯網創業大潮中坐在路邊鼓掌的小女孩。

  不過,我們還是得承認,上海的實力還在,以前只是老虎打了個盹,一旦醒來,上海魔都的本色就會充分釋放,能量之大絕對是“很嚇人”的。

  上海是生產之城,更是消費之都,大上海是時尚的集中地。如今,借著新零售的東風,上海的魔力瞬間釋放,在互聯網的新時代成為了引領者。

  根據南都商業數據部零售實驗室課題組發布的《2018中國新零售之城指數報告》,報告顯示,上海新零售指數綜合評分居榜首,北京、深圳、杭州緊隨其後。錯過互聯網機遇的上海,在這輪新零售大潮中,無論在政府還是企業層面都積極規劃、布局,在商業滲透指數和政府扶持指數均稱為“單項冠軍”。

  由此來看,以這個節奏發展下去,上海非常有希望奪得新零售之都的桂冠,從而讓壓抑了很久的上海互聯網界揚眉吐氣一把。

  上海不再有十裏洋場,而是擁有了萬家智慧門店

  在上海,有一種空間,它低調、奢華,骨子裏透露出濃濃的文人趣味。有一種氣質,它自由、開放,處處顯露著海納百川的胸懷。以上這些文字是用來形容十裏洋場的,現在的上海更多了時尚的氣息,擁有了科技的味道,新零售讓上海這個東方明珠更加璀璨。

  我們看到,在馬雲正式提出新零售概念之後,阿裏巴巴就將新零售的第一步選擇在了上海和百聯集團。2017年2月20日,阿裏巴巴在上海衡山賓館宣布,與百聯集團達成戰略合作,由此揭開了轟轟烈烈的中國新零售大幕,也刺激和推動了騰訊、京東、永輝、家樂福等等在新零售方面的布局,從而讓新零售成為全社會的熱點行動。

  同時,阿裏巴巴和中國新零售的樣板就是盒馬鮮生,而盒馬鮮生就誕生在上海,創始人也是上海人。如今,盒馬鮮生在上海已經擁有超過16家門店,依然位居全國之首。因為盒馬鮮生,首先就在上海誕生了“盒區房”概念,讓三公裏半小時配送成為了新時尚生活的標誌。因為盒馬鮮生的發展,新零售得以成為潮流,上海也成為了新零售商家必爭之地。

  2017年12月5日上午,星巴克與阿裏巴巴打造的星巴克臻選上海烘焙工坊亮相,從技術層面看,這是AR大型場景識別技術首次大規模商業應用,成為了引人註目的新零售概念店,讓消費者體驗到最前沿的購物形式。與此同時,耐克等等超過5000家門店通過與天貓合作,已經變身為線上線下打通的數字化智慧門店。

2017年12月8日,天貓打造的智能母嬰室在上海第一百貨商業中心正式啟用,也成為滬上首家智能母嬰室落地。
  2017年12月8日,天貓打造的智能母嬰室在上海第一百貨商業中心正式啟用,也成為滬上首家智能母嬰室落地。

  2017年12月13日,天貓汽車自動販賣機上海首家門店臨近上海世博中心,面積近200平米,消費者在淘寶搜索“超級試駕”預約成功後,來到店內人臉識別機“刷臉”,即自動彈出車鑰匙,無需店員,就可自助將汽車開走。

  2017年12月15日,中國聯通與阿裏巴巴聯合打造的“中國聯通智慧生活體驗店”在上海開業,阿裏巴巴在新零售領域的最新技術產品,包括AR購物、雲貨架、天貓精靈等,全部部署到位。

  2018年4月23日世界讀書日,全國首家天貓無人書店在上海復旦大學開業。天貓無人書店正式開張後,立即新晉為魔都“打卡點”,讓新零售步入了文化產業。

2018年5月20日,奧利奧與天貓宣布推出2018年最新大數據定制新品DJ版奧利奧,並首選上海,借同濟大學百年校慶,針對大學生群體舉辦線下超級品牌日活動。
  2018年5月20日,奧利奧與天貓宣布推出2018年最新大數據定制新品DJ版奧利奧,並首選上海,借同濟大學百年校慶,針對大學生群體舉辦線下超級品牌日活動。

  數字不會撒謊,上海在新零售的地位缺失在逐漸鞏固。據天貓披露,在2017年,超過100個品牌和天貓舉辦超級品牌日線下線上同步活動,其中三成均選擇在上海舉辦,2018年預估將會有四成。通過一系列的布局和全方位的新零售拓展,上海已經成為新零售最核心的城市之一,這是不爭的事實。

  多方合力構建新零售之城,上海擁抱創新再造活力

  新零售是一個龐大的系統工程,需要品牌、支付、會員、物流、技術各方面的配套融合,更需要政府與民間力量的充分協同,任何一個環節不到位,新零售都可能流於形式。上海作為中國經濟的龍頭,也是消費的中堅力量,給新零售在全國的發展提供了標桿式的成功參照物。

  根據2017年上半年經濟數據顯示,上海已經成為上半年最能花錢的城市,“三駕馬車”中消費對經濟增長貢獻達到63.4%,成為了經濟發展的最強動力。因此,上海制定了三年計劃,全力打響"上海購物"品牌,重點實施“八大工程” 。

  巧合的是上海的八大工程與阿裏新零售八路大軍天貓、盒馬、銀泰、口碑、餓了麼、菜鳥等目標高度匹配,通過各種資源的對接與投入,上海迅速在新零售領域崛起,讓三年計劃順利推進,取得了顯著的實效。

比如,做為上海首屆中國進口博覽會第一合作夥伴,阿裏巴巴從全球品牌招商、新零售無人超市、盒馬等業態引進、數字化展館方案等全方位合作,還正在建設永久運營的博覽會會場內的盒馬鮮生,讓新零售成為進口博覽會的亮點。
  比如,做為上海首屆中國進口博覽會第一合作夥伴,阿裏巴巴從全球品牌招商、新零售無人超市、盒馬等業態引進、數字化展館方案等全方位合作,還正在建設永久運營的博覽會會場內的盒馬鮮生,讓新零售成為進口博覽會的亮點。

  天貓從2018年起與上海時裝周達成戰略合作,通過大數據預測年輕人消費趨勢,並提供供應鏈解決方案,孵化中國本土設計師,把“上海時裝周”打造成具有國際影響力的中外時尚設計師集聚平臺、時尚品牌國內外發布推廣平臺和時尚產業“亞洲最大訂貨季”平臺,成為名副其實的“全球第五大時裝周”。

  截止目前,作為上海智慧城市建設的參與者,上海已在支付寶上線了60多項移動服務,數量全國第一,且範圍涵蓋公共繳費、政務、個稅、交通、醫療等各種城市服務領域。早在2008年,上海就成為支付寶繳費的“吃螃蟹者”,在全國首個實現公共事業互聯網繳費,拉開了全國智慧城市建設的序幕。交通出行方面,2017年6月,上海虹橋機場落地全國首個支付寶無感支付停車場。在醫療服務領域,支付寶與上海復旦大學附屬華山醫院在全國第一家推出“信用就醫”,到2016年,上海市民使用支付寶移動醫療服務達到335萬人次。

  如今,上海地區開通口碑碼服務的商家數量近6萬家,涉及本地生活領域中的餐飲、商圈、泛行業三大行業,包括美食、綜合體、美容美發等20多個品類。天貓超市1小時達服務目前已覆蓋上海,這意味者中國百姓的家庭一日三餐、日用消費都可以通過天貓超市一站式解決,5月1日起推出更多品類的夜宵服務。

  以上這些新零售方面的進展,離不開地方政府與相關部門的積極配合和大力支持,也因為這樣的支持才給了技術用武之地,新零售才能大放異彩,反過來,這些新技術新業態也大大提升了政府工作效率,提高了整個社會的消費力,大大推動了地方經濟發展和人民生活水平的提高。

  綜合起來看,上海在新零售之都的爭奪中擁有先發優勢,也得到了各方面特別是政府的鼎力相助,整體發展態勢最好,建設成果最顯著,新零售之城指數最高,但也不能稍有懈怠,畢竟北京深圳杭州等等也緊隨其後,都在奮力追趕。新零售在中國已經形成了萬馬奔騰的良性競爭格局,在你追我趕之中,中國將完成最偉大的消費升級,老百姓也將享受到更幸福的美好生活。

  作者簡介:馬繼華,公眾號:北國騎士(Nknight), 2008年搜狐優秀博客;2009年移動互聯網影響力人物;2010年LBS最具影響力博客;2010年通訊產業十大名博;2010年通信領域網絡十大人物;2013年互聯網百強自媒體;2015年騰訊科技最具影響力自媒體;2015年通信圈自媒體大神;新浪財經意見領袖,百度百家頭部作者,微博簽約自媒體。

    本文首發於微信公眾號:北國騎士。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。
(責任編輯:李佳佳 HN153)
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