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不愛我就拉倒?面對周傑倫這樣的頂級音樂流量,哪家平臺都說不出口

2018-05-15 06:45:14 和訊名家 

 

  粉絲們翹首以盼的新歌終於來了。周傑倫ins賬號發布消息,2018年第二首新單曲《不愛我就拉倒》將於今晚(14日)0點全球首播。

這首歌早在2016年11月周傑倫長沙演唱會之後就已經寫出,當時還在糾結歌名,近兩年過去了,“糾結倫”終於不再糾結,兌現三個月一首歌的承諾,取名為《不愛我就拉倒》。
  這首歌早在2016年11月周傑倫長沙演唱會之後就已經寫出,當時還在糾結歌名,近兩年過去了,“糾結倫”終於不再糾結,兌現三個月一首歌的承諾,取名為《不愛我就拉倒》。

  粉絲戲稱這首《不愛我就拉倒》是《等你下課》的故事延續。看歌名,與周傑倫傲嬌屬性十分匹配。

  而本次《不愛我就拉倒》首播,免不得又勾起網易雲音樂的傷心事——周傑倫“離開”網易雲音樂已經過去了近40天,“回歸”的日子也遙遙無期。

  傑倫“離開”的第一天,想他;傑倫“離開”的第二天,想他......

  之前有來自騰訊方的微博博主稱,經過“400元事件”後,網易雲音樂“用戶掉了1000萬”。

  不過數娛夢工廠(公眾號D-entertainment)查看數據後發現,網易雲音樂在周傑倫版權事件期間的用戶日活躍量以及下載量(安卓端)波動並不大。易千帆指數顯示,3月30日至4月15日期間,網易雲音樂的日指數(下圖藍色線)趨勢平穩,並沒有出現明顯的下跌。

不愛我就拉倒?面對周傑倫這樣的頂級音樂流量,哪家平臺都說不出口
然而有意思的是,也就是在周傑倫版權風波後一周的時間原本用戶數量級就更高的QQ音樂還出現了一波增長。
這到底是什麽原因?周傑倫的威力真有這麽大?
這到底是什麽原因?周傑倫的威力真有這麽大?

不愛我就拉倒?面對周傑倫這樣的頂級音樂流量,哪家平臺都說不出口
  周傑倫新歌還沒發布

  已經登頂了微博音樂榜話題

  按照周傑倫國際後援會官方微博的說法,《不愛我就拉倒》這首歌是周傑倫在演唱會結束後靈感突發所創作,由周傑倫作曲、彈頭(宋健彰)填詞。

這並不是彈頭第一次為周傑倫的歌作詞,《擱淺》、《退後》、《楓》等經典周氏情歌的詞均出自彈頭之手。
  這並不是彈頭第一次為周傑倫的歌作詞,《擱淺》、《退後》、《楓》等經典周氏情歌的詞均出自彈頭之手。

不愛我就拉倒?面對周傑倫這樣的頂級音樂流量,哪家平臺都說不出口
截止發稿前,盡管歌曲還沒發布,#周傑倫不愛我拉倒#的微博話題閱讀量已經達到5215.5,#不愛我就拉倒#也占據微博音樂榜話題榜首。

  粉絲戲稱《不愛我就拉倒》是《等你下課》故事的延續。調侃也從《等你下課》的“小學就走廊巴掌打手心了,能不能考上大學心理還沒點數嗎?”轉向了《不愛我就拉倒》的“沒等到心儀的女孩下課,怕店裏珍奶下架就只好不愛我就拉倒了。”

今年1月18日,周傑倫發布了2018年第一首新歌《等你下課》。上線15個小時,這首歌在QQ音樂的播放量就達到了2250萬次,隨後攻下各大音樂榜單,並連續霸占榜首多周。
  今年1月18日,周傑倫發布了2018年第一首新歌《等你下課》。上線15個小時,這首歌在QQ音樂的播放量就達到了2250萬次,隨後攻下各大音樂榜單,並連續霸占榜首多周。

  數據顯示,目前周傑倫的歌曲在QQ音樂的累計播放量突破了100億。

在下架之前,周傑倫在網易雲音樂也是頂級流量。
  在下架之前,周傑倫在網易雲音樂也是頂級流量。

  截止下架,《等你下課》在網易雲音樂上的評論超過百萬,熱門歌曲《晴天》的評論量更是超過200萬條,周傑倫目前也是唯一擁有兩首百萬評論歌曲的歌手。

不愛我就拉倒?面對周傑倫這樣的頂級音樂流量,哪家平臺都說不出口
  失去周傑倫之後

  網易雲音樂做了什麽?

  易千帆和酷傳的數據都顯示,下架周傑倫歌曲之後,網易雲音樂月活躍度與下載量並沒有沒有明顯地下滑。

不愛我就拉倒?面對周傑倫這樣的頂級音樂流量,哪家平臺都說不出口
而在3月30日的周傑倫版權事件後,QQ音樂很快在4月3日進行了一輪版本更新,實現了340多萬次下載量。而去年10月,QQ音樂用版本更新盛大歡迎S.H.E、五月天、林宥嘉等一眾華研國際歌手的版權回歸,更是收獲了單天1.7億的驚人下載量。

  從今年1月開始,QQ音樂在經過系列的推廣活動之後月活躍用戶出現明顯增長。作為《歌手2018》的獨家合作音樂平臺,QQ音樂為節目宣傳的同時,也從這一熱門綜藝獲得導流。

  而借著競爭對手和傑威爾的風波,QQ音樂抓住時機宣布再次與傑威爾續約獨家授權,並以“你的青春不下架,快來QQ音樂為周董打Call”為口號,不斷向用戶推送周傑倫專題,促成了再一輪的導流。

而相比之下,網易雲音樂在輿論上稍顯下風。哪怕就在兩個月前,華研國際的版權其實也回歸了這家平臺。
  而相比之下,網易雲音樂在輿論上稍顯下風。哪怕就在兩個月前,華研國際的版權其實也回歸了這家平臺。

  事實上,去年由於跟騰訊音樂的轉授談判不順,網易雲音樂被迫下架了1%左右的歌曲,而且大都是知名歌手的版權,這又導致不少用戶的歌單中出現了一些變灰的曲目。

  但是,正如周傑倫風波過後的網易雲音樂的月活躍度與下載量並無多大影響一樣。據比達咨詢公布的數據顯示,2017年12月在線音樂平臺中,網易雲音樂的月活用戶也並沒有受到明顯影響。

網易雲音樂擅長以差異化的音樂社交屬性及營銷手段來獲取用戶,這一點超過其他任何一家國內音樂平臺。除了APP的運營推廣外,網易雲音樂也擅長內容營銷,比如其地鐵專列的推廣活動、樂評礦泉水瓶等,以此來擴大用戶量,然後在APP內部分發流量。短視頻計劃、知識付費等都顯示出網易雲音樂也在加速對內容的布局。
  網易雲音樂擅長以差異化的音樂社交屬性及營銷手段來獲取用戶,這一點超過其他任何一家國內音樂平臺。除了APP的運營推廣外,網易雲音樂也擅長內容營銷,比如其地鐵專列的推廣活動、樂評礦泉水瓶等,以此來擴大用戶量,然後在APP內部分發流量。短視頻計劃、知識付費等都顯示出網易雲音樂也在加速對內容的布局。

  最新數據顯示,目前騰訊音樂擁有國內在線音樂市場近80%的用戶量以及國內90%的音樂版權。

  網易雲音樂雖然有活躍且高粘性的社區,但是在版權曲庫方面,即使保住了周傑倫了,依舊不敵騰訊音樂。

這或許也是為什麽在版權戰暫告一段落之後,網易雲音樂著力轉向了獨立音樂人。為聚攏優質創作者,網易雲音樂在曝光和增添營收渠道方面都給予了創作者以支持。
  這或許也是為什麽在版權戰暫告一段落之後,網易雲音樂著力轉向了獨立音樂人。為聚攏優質創作者,網易雲音樂在曝光和增添營收渠道方面都給予了創作者以支持。

  4月初,網易也與亞洲最大國際級街舞賽事品牌KOD達成戰略合作,聯合主辦2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑戰賽,在網易雲音樂平臺上開啟線上海選的唯一通道。

由音樂延展至視頻,一方面網易雲音樂囊括原創音樂人,另一方面平臺將獲得兼具話題性和傳播性的短視頻內容,“音樂+社區”的打法在網易雲音樂社區式體驗下效果更為顯著。
  由音樂延展至視頻,一方面網易雲音樂囊括原創音樂人,另一方面平臺將獲得兼具話題性和傳播性的短視頻內容,“音樂+社區”的打法在網易雲音樂社區式體驗下效果更為顯著。

  話雖如此,版權始終是圈住用戶的核心點,應用場景的開發需要版權的加持,而擁有頂級流量的版權時很多工作都會事半功倍。而失去周傑倫,就失去了評論百萬、播放量以幾十億次計的種子歌曲,這是哪家音樂平臺都不可能放得下的頂級流量。

    本文首發於微信公眾號:數娛夢工廠。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:張洋 HN080)
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