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小程序會成為微信的滑鐵盧嗎?

2018-02-13 19:23:49 和訊名家 
  小程序是被騰訊寄予厚望的,甚至決定了未來十年騰訊的命運,所以,騰訊幾乎是窮全公司之力來發展小程序,但是,雷聲大雨點小,小程序卻受困。

  就在張小龍利用打高爾夫的業務時間對小程序進行了公開課宣傳之際,依然對連接一切的夢想相當執著,而微信更是希望小程序接班公眾號成為服務企業的網絡入口。

  不過,理想歸理想,現實卻很殘酷,當小程序不得不再次用遊戲來激活之後,微信才敢對外公布小程序的使用量,也就註定了小程序日子不好過。我們習慣上說,叫好不叫座,但實際上,小程序連叫好被沒有收到。

  在2018年僅僅一個多月的時間內,微信小程序就遭遇到了巨大的挫折,問題就出在“去中心化”上。雖然騰訊一直對外宣傳自己是去中心化賦能,但實際上,去中心化的實質是騰訊置身於管理之外,和當年所謂的“平臺中立”差不多,這也是很多互聯網業務草莽時代野蠻發展的慣例。

  2018年1月17日,《法制晚報》披露微信小程序內假貨泛濫問題的調查報道發出前,記者在微信小程序搜索“高仿”、“精仿”,還顯示185個結果,開設這些小程序的多為假貨銷售者,仿冒名牌表、包、鞋及服裝等。後來,微信宣布“永遠關閉”這些小程序,但問題是,小程序缺乏管理且上線極其容易,封殺並不能解決任何問題,換個馬甲就可以分分鐘再來一個。

  此外,還有更嚴重的。《濟南日報》媒體報道,有市民向媒體維權熱線反映,在微信小程序裏,有不少能夠為騙子的騙局制作道具,不僅可以制作逼真的聊天記錄,還能制作朋友圈等各種信息,有時讓人難辨真假,稍不小心就有可能上當受騙。確實,多種跡象都表明,很多小程序已經淪為竊取用戶隱私信息的好工具,可騰訊卻可以對這樣的行為不負任何責任。

  據新華社報道,在微信小程序中輸入“貸款”搜索,隨即有數十個相關小程序出現在列表中,如個人無抵押貸款、黑戶新貸款、秒借貸款等,額度從200元到10萬元不等,都號稱“放款簡單、快速”。而對排列在前的30個關於貸款的小程序逐個排查發現,8個小程序所屬企業主體在工商登記信息中有小額貸款經營資質,其余小程序基本都屬於違規經營貸款業務。在國家嚴厲整治現金貸的時刻,小程序卻成為了很多“披著羊皮的狼”違規發展業務的溫床。

  還有更震撼的,“和TA一起睡,重返20歲”。1月初,南都記者調查發現,在主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”上,只需提供身份證號和手機號實名認證,即可和陌生人拼房。可以看出,這幾乎就是微信當年“附近的人”更進一步的營銷套路。事實上,南都記者註意到,1月31日,一款名為“同住酒店拼房共享床位”的小程序悄然重新上線,但已沒有異性拼房入口。2月2日,這款小程序再次被封禁,但以後呢?

  在微信小程序的戰隊中,不僅僅有散兵遊勇,還有子弟兵正規軍,包括拼多多、楚楚推等等,都有騰訊的投資,而且,因為出身和背景不同,在微信嚴厲打擊朋友圈鏈接推廣的時候,這些一直被假貨以及“傳銷”困擾的微信商業模式卻得到了一路綠燈的待遇。對於平臺來講,內外有別和放任垃圾產生都是自取滅亡之道,用遊戲的思維做商業,此路很難通。

  微信自從推出來以後,就掀起了改變中國社會的狂潮,幾乎無往而不利,特別是紅包一戰成名,如今更是想借助小程序實現連接世界的夢想,這個夢想在中國移動也曾經因短信也狂躁過,但技術進步卻讓短信失去了發展空間,微信也不會例外。

  至於社會上小程序很多,就更是一陣風而已。在目前的騰訊神話背景下,很多互聯網圈的開發者看到了一個新流量熱點,不管什麽公司都去開發小程序,至於是否自己需要,根本不去管,能蹭到熱點,增加一點曝光度就夠了。拼命去追,但用心的卻不多,造成的也都是短時間的熱鬧。我們也看到了,小程序使用量增加,公眾號就會死的更快更慘,孰輕孰重呢?

  微信團隊也很清楚,公眾號的打開率越來越低,朋友圈的粘性也越來越小,微信用戶數也達到了天花板,只能想深入方面前進,但做的太深就會讓微信過重,那樣就更會失去客戶的偏愛,甚至會給躍躍欲試的各路對手提供顛覆的機會,兩者的輕重緩急不能確定就讓微信團隊陷入到了焦慮之中。

  當復制到讓別人無路可走,就就不再有人去嘗試探路,自己的復制之路也就走不下去了。

  只是,隨著時間的推移,微信也要業績,小程序更是等不及,就只能拋棄初心屈從於指標,所以,用後即走的理念不要了,不給小程序開入口的承諾不遵守了,不做遊戲的規矩破除了,唯一堅持的就是,去中心化的宣傳沒有變。但是,在各方輿論的重壓之下,在監管部門的出手之後,騰訊和微信真的可以讓小程序逍遙法外?

  自從紅包成功以後,微信團隊就開始路徑依賴,此後推出的所有業務幾乎都沒有成功過,小程序集中的所有能量,可能也只能是滑鐵盧,而戰敗的原因也和拿破侖一樣。當自信變成了自負,當勝利成為了負擔,當實力與夢想不再匹配,失敗也就不可避免。

    本文首發於微信公眾號:北國騎士。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:劉偉 HF113)
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