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當直播答題遇上春節:再次“衝頂”的機會來了?

2018-02-11 13:01:45 Techweb  團子

  TechWeb 2月11日報道

  春節將至,國人迎來又一波社交小高峰,企業也開啟了花樣營銷。就在這周,阿裏、騰訊、蘇寧等相繼宣布了春節紅包的各種玩法,紅包大戰再度開啟。不過,鑒於近兩年微信和支付寶的紅包套路透支了不少網民搶紅包的熱情,不少業內人士認為,在線答題可能會成為今年春節新的爆點。

但就目前來看,宣布入局春節答題戰的平臺並不多。2月8日,TechWeb向今日頭條、陌陌、映客等平臺詢問,春節期間在線答題是否會推出新的玩法,幾家平臺都沒有給出具體的說法,顯得很是低調。2月9日,陌陌旗下答題產品《百萬選擇王》公布了春節新花樣,其他主要答題平臺目前仍沒有公布相關內容。

  但就目前來看,宣布入局春節答題戰的平臺並不多。2月8日,TechWeb向今日頭條、陌陌、映客等平臺詢問,春節期間在線答題是否會推出新的玩法,幾家平臺都沒有給出具體的說法,顯得很是低調。2月9日,陌陌旗下答題產品《百萬選擇王》公布了春節新花樣,其他主要答題平臺目前仍沒有公布相關內容。

  直播答題火爆一月有余,已經出現用戶熱情減退的現象,即將到來的春節社交高峰是答題平臺的一次大考,再度迎來流量高峰不是不可能,而衝頂之後的走向顯然更引人關註。

  春節期間答題場次增加 獎金翻倍

  春節期間,直播答題平臺的撒幣力度勢必再創新高。目前已知的幾家平臺,宣稱撒幣規模都在上億元。
2月9日,陌陌旗下《百萬選擇王》公布了春節新玩法,中途入場也能參與答題,站隊少數派也能分錢。其中,從2月14日至2月22日的答題場次增加至每天5場,獎金池將累計達1億元。

  2月9日,陌陌旗下《百萬選擇王》公布了春節新玩法,中途入場也能參與答題,站隊少數派也能分錢。其中,從2月14日至2月22日的答題場次增加至每天5場,獎金池將累計達1億元。

  “直播答題上花椒,每天瓜分百萬獎金”,花椒直播旗下《百萬贏家》的這句廣告語近日在嘉興等11個城市的電梯間刷屏,據說,《百萬贏家》在春節期間的撒幣規模也在上億元。

  微博在春節前,與央視春晚合作推出了春晚專場直播答題,不久前,還對一直播的直播答題節目《黃金 10 秒》開放入口。此前沒有太大聲響的直播答題新秀《今晚八點半》則宣布春節狂撒兩億,單名玩家最高可得7萬元。

  較先入局的《衝頂大會》、花椒旗下《百萬贏家》、西瓜視頻旗下《百萬英雄》、映客旗下《芝士超人》被列為直播答題的第一梯隊,目前都還沒有公布具體的春節撒幣玩法。今日頭條內部人士告訴TechWeb,“最近較為低調,也不接受采訪了。”

  砸錢搶流量 撒幣和集五福沒什麽不同

  直播答題和現在如火如荼進行的支付寶集五福活動有很多共通之處,獲取流量和社交價值是主要方面。

  春節是社交小高峰,在外工作的人們大都選擇回家過年,走親訪友。相互贈送福卡以及復活卡,加強了朋友間的互動,這是社交的價值。春節期間,也很適合團隊一起答題的形式。

  直播答題中,有些問題簡單,有些問題則很偏門,要想撐到最後瓜分獎金,很多情況下靠的並不是知識,而是運氣。而在朋友圈等社交平臺分享邀請碼,獲得復活卡則是為運氣加分。

  有統計顯示,在互聯網時代,獲得一個活躍、願意互動的用戶成本是6元,甚至更貴。而一場100萬元獎金的直播答題場,能夠吸引來的用戶有幾十萬到上百萬不等,平均每個活躍用戶的獲取成本大大降低。

  所以,有人將直播答題比作一場砸錢的裝機量競賽。以西瓜視頻為例,今年1月3日到7日,西瓜視頻在安卓市場的下載量從近174萬增加到1613萬,漲幅近10倍。

  春節之後直播答題還能維持多久的熱度?

  直播答題進行到現在,一個多月的時間已經有不少用戶抱怨,題目越來越難,越來越偏,好不容易答對了,能搶到的錢卻越來越少。直播答題已經露出式微之相。

  企鵝智庫發布的《全國直播答題用戶調研報告》顯示,在所有對直播答題感興趣的手機網民中,55%的人參與過這項活動,還有近一半的人沒有參與其中,與此同時,大量參與過的老用戶已紛紛離場。題太難、新鮮感過了、錢少、沒時間是用戶離開的主要原因。
縱觀幾大平臺的答題內容會發現,很多題目都沒有什麽意義,答過之後也就忘記了,根據無法起到讓用戶增長知識的作用。比如,此前曾備受爭議的“西瓜視頻四個字有多少筆畫?”的問題。

  縱觀幾大平臺的答題內容會發現,很多題目都沒有什麽意義,答過之後也就忘記了,根據無法起到讓用戶增長知識的作用。比如,此前曾備受爭議的“西瓜視頻四個字有多少筆畫?”的問題。

  直播答題打著“知識競賽”的名頭出道,玩家卻越發感到不公平,除了越來越先進和普及的作弊手段,還有平臺與用戶之間信息的不透明、不對稱。平臺既當出題人,又當裁判,巨額獎金最後能有多少實際發放到用戶手中,是要打問號的。

  因相對低廉的獲客成本,使得相似的直播答題產品越來越多,除了巨頭加入,一些互聯網金融平臺也參與其中。當用戶產生審美疲勞,答題用戶量不再明顯增長,而巨額獎金的投入又非長久之計,直播答題背後的盈利模式以及可持續性都存疑。

  人民網(603000,股吧)已經三次發文評直播答題,對其存在的內容質量、透明度、作弊等問題提出質疑。亂象之下,監管介入是一定的。1月14日,北京市網信辦就“百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關負責人,責令全面整改。

  春節小長假可能是直播答題衝頂的機會,春節之後,這股來得快去得也快的熱潮還能留住多少用戶,最終還要看平臺是否能持續滿足觀眾對於獎金激勵和趣味性的期待,以及是否能探索出合適的商業模式,對吸引過來的流量進行變現。

(責任編輯:李佳佳 HN153)
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