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想乘著電競風上市的雷蛇,算盤打得可能有點早

2017-11-14 10:19:47 砍柴網  IT爆料匯

  原標題:想乘著電競風上市的雷蛇,算盤打得可能有點早

當看到三只吐信的蛇組成的圖案時,相信所有的電競愛好者心中都會升騰起一種興奮,像是愛鞋的人得到一雙新款AJ,愛手機的人買到了iphoneX,在電競界,雷蛇就代表著世界上最好最酷的電競裝備。

  當看到三只吐信的蛇組成的圖案時,相信所有的電競愛好者心中都會升騰起一種興奮,像是愛鞋的人得到一雙新款AJ,愛手機的人買到了iphoneX,在電競界,雷蛇就代表著世界上最好最酷的電競裝備。

  雷蛇成立於1998年的聖地亞哥,在那時網絡遊戲和競技型第一人稱射擊 (FPS) 遊戲的興起,遊戲玩家發現傳統外圍設備在遊戲中使用起來縛手掣肘、心余力絀,不能快馬加鞭的在遊戲中酣暢廝殺。雷蛇抓住了這一機遇,並且在近二十年中不斷鞏固自己在技術、設計和人體工程學方面的優勢,最終成為專業競技設備的代名詞。

  恰到好處的上市時機

  本周一,在港交所主板掛牌首日,雷蛇大幅高開,開盤報5.12港元,較招股價3.88港元大漲31.96%,隨後漲幅一度迅速擴大至41.5%,此後收窄至25.77%。該股總市值超400億港元。作為香港第一只”電競概念股”,雷蛇公開發售的集資額約四十二點五億港元、超額認購逾六十四倍,成績不俗。

  而雷蛇選擇此時上市可以說占盡了天時地利人和。

  專註於電競的雷蛇,正趕上電競最輝煌的時代。作為近幾年最火的話題,經過了數年發展,電子競技目前已經形成了完整的產業鏈,變現能力亦逐漸顯現。最近在北京鳥巢落下帷幕的英雄聯盟S7世界總決賽,僅中國就吸引了超過1億人觀看。對於廣告商來說這是不亞於任何頂級賽事的流量。對於電競外設來說,龐大遊戲觀賽人數背後,潛藏的是巨量的消費人群。

  國際奧委會也在10月31日正式宣布認證電子競技運動為正式體育項目。這意味著,國際奧委會開始把電競納入奧運會的比賽,預計其最早可能出現在2024年的巴黎奧運會上。電競市場有望進一步擴容。

  中國音數協遊戲工委、伽馬數據年初發布的《2016中國電競產業報告》數據顯示,2016年國內電競市場規模達到504億元,預計未來三年年復合增長率將超過25%。

  再說地利,誕生於美國的雷蛇千裏迢迢跑到香港來上市,自然有著深層次的考慮。

  據咨詢公司Frost & Sullivan報告顯示,目前中國擁有全球最多的電競對象—2016年達到1.06億人,自2017年起復合年增長達14.6%。2016年,中國的遊戲周邊設備達3.11億美元,占據全球14.3%的市場份額,僅次於美洲與歐洲。而據Newzoo的統計,無論是遊戲鼠標、遊戲鍵盤還是遊戲耳機、遊戲主機控制器的擁有量,雷蛇在中國均處於第一的位置,在歐洲和美洲則為第二、第三不等。

  雖說目前中國地區的收入僅占雷蛇總收入的15%,但是在營收占比較高的歐美市場上,雷蛇並非壟斷地位,羅技等競爭對手虎視眈眈,並且歐美市場的銷量天花板已經可以看到,未來增長空間有限。因此,選擇市場基數更大,並且正以每年數倍增長的中國無疑更為明智。

  雷蛇創始人陳民亮也在此前表示,中國是最大的遊戲玩家地區,雷蛇看好在中國的潛能,而在香港上市也是投資方李嘉誠的建議。

  最後是人和,雷蛇此番IPO吸引了多個重量級投資者。

  其中包括李嘉誠旗下投資公司Redmount Ventures(持股比例1.29%),鴻海精密旗下的投資公司Strength Luck Limited(持股比例0.32%),比亞迪(002594,股吧)電子(持股比例0.1%),IDG-Accel旗下投資公司YONG XIANG CAPITAL(持股比例3.6%),英特爾旗下投資公司Middlefield Ventures(持股比例0.34%)。另外,李嘉誠不僅是雷蛇的股東,其旗下投資公司Redmount Ventures還與雷蛇成立了全球戰略聯盟。有了這數位重量級投資人的加持,雷蛇股價大幅攀高,也在情理之中。

  但看似完美的上市時機背後,還潛藏著雷蛇的無奈。

  純正電競血統的收獲與困局

  雷蛇對於電競有些近乎偏執的專註。這為它贏得了電競第一品牌美譽的同時,也使其嘗到了不少苦頭。細數雷蛇官網上架的產品,鼠標產品9款,鍵盤產品7款,電腦一款,還有三四款耳機音響產品。產品種類很少,並且無一例外的都是標明電競用品。雷蛇在成立的19年中始終將電競作為產品的靈魂,但在當時,電競還是非主流,市場狹窄。雷蛇就在狹窄的電競市場中,堅持著自己的小而美,堅持精致和不菲的售價。還曾因2%的顏色配比差距而返工生產上萬件鼠標。

  而雷蛇同時期的競爭對手羅技,顯然比雷蛇要聰明許多。自1981年成立以來,羅技的發展方向是以同一品類覆蓋廣泛的客戶群,這與雷蛇的策略很是不同——在電競鼠標獲得極大成功後,雷蛇選擇繼續發展競技用鍵盤,而不是繼續延伸至普通的鼠標品類。

  在移動設備的強大衝擊來臨時,羅技快速選擇了多品牌策略。在遊戲鼠標市場,羅技選擇避開雷蛇的鋒芒,轉向了中低價位市場。另外,羅技為適應移動浪潮的到來,選擇研發藍牙和無線連接技術來使外設產品滿足更為靈活和多樣化的使用環境需要。這一戰略 取得了非常好的效果,2017年7月25日,羅技發布的財報顯示,未經審計的凈利潤達到3.97億美元,股價也在過去幾年中翻了數倍。

  而因為無線化會影響電競鍵鼠的靈敏度,雷蛇沒有輕易嘗試。

  最近兩年在資本快速湧入電競市場,競爭也愈發激烈。在研發營銷端都大力投入的雷蛇,出現了連續兩年的虧損。

  據招股書顯示,2015年及2016年分別虧損2036萬美元及5941萬美元,而今年上半年的虧損更進一步擴大至5264萬美元。

  雷蛇其實做過其它嘗試,除了鍵盤鼠標外雷押寶下註的遊戲筆記本取得不錯的成績,軟件方面也積極開發出的遊戲雲平臺,正在大力布局軟硬件一體的遊戲生態。但是筆記本市場雖然規模可觀,但是早已被大大小小的廠商占據,專註於電競本的雷蛇靈刃,並沒有太大的市場競爭力。由於研發費用高昂,出貨量並不算多,因此並未盈利。軟件收入也僅為11萬美元,可以忽略不計。

  另外在2017年初,雷蛇完成收購創立於美國的手機制造商Nextbit Systems,並於11月2日發布了Razer Phone遊戲手機,準備進軍手機市場。根據雷蛇的招股書顯示,雷蛇的移動設備將連接雷蛇生態系統,並將優化做手機遊戲和數碼娛樂用途,將針對玩家而非大眾市場。雖然專註於電競細分市場,但可以預見的是,雷蛇手機面臨的競爭將會比筆記本產品更大。

  因此,選擇此時上市的雷蛇其實也面臨著較大的資金壓力。它還需要更多的錢去進行新品研發和軟硬件生態建設。

  另外,電競市場繁榮的風其實還沒有刮到硬件上,並非所有的細分電競品類都已經被火熱的電競概念帶起來了。真正火的其實是遊戲本身和遊戲賽事的這些內容領域。雖然硬件會受到紅利的影響市場規模逐年遞增,但由於和普通硬件在區分度上有一定重合。比如最火的英雄聯盟,普通鼠標普通電腦也能流暢的玩,因此電競硬件並不會突然迎來大爆發似的需求。但是未來的電競外設市場依舊不可小覷,在風口到來前,誰能占據最有力的地位,誰就有可能被吹得最高。

  【來源:鈦媒體 作者:IT爆料匯】

(責任編輯:李亮 HA011)
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