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美國版“新零售”:亞馬遜收購全食超市

2017-06-19 03:30:00 證券時報 

  證券時報記者 吳家明

  國內電商企業正在熱衷打造自己各種“節日”的時候,國外的電商企業甚至是實體零售企業都在忙著收購,特別是亞馬遜做出了其史上最大一筆收購,以137億美元巨資收購全食超市,給美國超市行業帶來衝擊。

  沃爾瑪“最受傷”

  近日,亞馬遜發布公告以每股42美元現金收購全食超市,總價約137億美元,該價格較後者收盤溢價約27%。據悉,此次收購仍等待全食超市的股東批準以及監管部門的審批,預計在2017年下半年完成。亞馬遜表示,全食超市是美國最大的天然食品和有機食品零售商,收購後仍將以原有品牌運營,CEO也會繼續留任,但外界猜測,全食超市將接入亞馬遜巨大的電商生態系統,並和亞馬遜開設實體書店一樣,對亞馬遜線上系統進行優化和補充,巨資收購標誌其開始大舉進軍線下零售業。

  在巴菲特年度股東大會上,巴菲特承認當初沒有投資亞馬遜是巨大的失誤。從亞馬遜披露並購消息和股價表現來看,“股神”可能還會繼續嘆氣。

  受上述消息影響,在上周五美股交易時段,亞馬遜和全食超市的股價急劇拉升,其中全食超市的股價收漲近29%,創2009年以來的最大單日漲幅。亞馬遜的股價收漲2.4%,券商Nomura Instinet還將亞馬遜目標價由975美元上調至1100美元。

  與此形成鮮明對比的是,全食超市的實體店競爭對手——美國三大零售巨頭沃爾瑪、克羅格和塔吉特的股價則集體重挫,沃爾瑪股價一度跌近7%,收盤下跌近4.5%,克羅格的股價跌近9.5%,創下近3年來的新低,塔吉特的股價下跌5%。目前,亞馬遜的市值已經高達4721億美元,沃爾瑪的市值為2268億美元。

  亞馬遜開始買買買

  除了市值,亞馬遜和零售巨頭沃爾瑪之間的“鬥爭”早已爆發。就在亞馬遜宣布收購全食超市的當天,沃爾瑪宣布斥資3.1億美元收購男裝電商網站Bonobos,希望繼續打造在線時裝業務,以期在電子商務領域趕超亞馬遜。

  不過,沃爾瑪的並購消息似乎沒有引起市場的反應。其實,海外電商已經開始紛紛將目光投向線下,亞馬遜早已開起了各種實體店,只是相比起中國的電商企業,亞馬遜在線下市場的拓展顯然要慢不少。截至目前,亞馬遜共有7家實體書店,未來還計劃再開6家。此外,亞馬遜的實體食品雜貨店Amazon Go與傳統零售店有很大不同,各類高科技“加身”讓顧客能夠拿著商品就走出商店大門而無需結賬,整個付款過程會自動完成。

  eMarketer數據顯示,去年全球零售額為22萬億美元,而電子商務零售僅占了1.9萬億美元,不到10%的比例。如中國這樣的電商行業高度發展的國家也才占15%。由此可見,線下零售仍蘊藏著巨大商機。其實,實體零售是亞馬遜多年來嘗試摧毀的一個目標,為何現在又想進入這個目標領域?有分析人士表示,理由或許是依然有大量顧客偏愛在實體零售店中購物。更重要的是,或許是零售店購物體驗數十年從未發生過變化,亞馬遜可能利用其技術和大量數據開發新的店內購物模式。

  此外,亞馬遜一改往日低調作風,開始“買買買”。翻開亞馬遜的投資並購歷程,很少出現大手筆的並購,並購策略也相對保守,這與其之前長年保持虧損的現狀不無關系。不過,亞馬遜最近已經有所轉變,僅在2017年第一季度亞馬遜就完成了4筆並購交易。

(責任編輯:宋政 HN002)
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