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諾基亞已重回世界第二 只可惜不是手機業務

2017-06-16 11:19:07 威鋒網  懿慈

  曾經的手機界霸主諾基亞在賣身微軟之後,並沒有獲得想象中的重生,現如今再次易主,更是讓全球的諾粉充滿期待,企圖能夠王者歸來。

  不過,事實就是如此的殘酷,回歸後的諾基亞並沒有達到粉絲們的期許。在富士康和情懷力量的助推下,諾基亞在中國市場引起了一陣小小的轟動,但是產品的不給力,讓這股轟動的後勁不足。或許,你會覺得,諾基亞已經沒救了,王朝破滅再也扶不起。可是,在不斷的改革中,諾基亞某些正確的決定讓其重回世界第二的位置,成為僅次於華為的全球第二大全球通信設備及解決方案提供商。

  2011 年,諾基亞手機在全球市場的份額從 2010 年的 33% 降到了 14%。同時,就連自己的主戰場芬蘭也遭遇了沈痛的打擊,市場份額從 76% 下降到 31%。為了公司整體的運營,諾基亞不得不將手機業務出售給微軟。至此,諾基亞還剩下通信基礎設備、Here 地圖和通信專利授權服務三大業務。

  對於當時的諾基亞來說,亟需要做的是甩掉包袱,集中財力尋找新的業務。三年的時間內,諾基亞以當時三分之一的收購價格賣掉了 Here 地圖,嘗試了平板電腦,虛擬現實實景攝像機和智能手表領域。只是,這一系列的嘗試並未給諾基亞帶來多大的起色。

  2015 年,諾基亞宣布收購阿爾卡特朗訊,2016 年正式完成收購股權交易,該項交易共花費了 156 億歐元、19 個月的時間。事實證明,這項收購讓諾基亞嘗到了甜頭,有了一項可以拿得出手的業務。

  根據各大通信設備及解決方案提供商年度財報數據顯示,華為收入 751 億美元成為行業第一,諾基亞收入 249 億美元排名第二,愛立信則以 246 億美元排名第三,與諾基亞僅有三億美元之差。此次,諾基亞能夠重回世界第二的位置,很大程度上是因為收購了阿爾卡特朗訊,實現了其通過並購做大體量以在營收規模上抗衡對手的目的。

  不過,從數據上我們也看到,諾基亞目前與愛立信之間並沒有拉開差距,而與第一的華為則有著三倍的差距。這一次,諾基亞因為阿爾卡特朗訊才勉強躋身第二,未來面臨的挑戰將會更多。一方面,與諾基亞有著十多年恩怨的愛立信正在進行著一系列的改革,2017 年收效如何還是未知,但是三億美元的差距留給愛立信反撲的機會還是很大的。另一方面,2016 年諾基亞和阿爾卡特朗訊合並報表後的業務收入與 2015 年兩家合並前的數字相比下降了12%,並出現了 11 億歐元的運營虧損。如何在人員上進行優化,以及業務上進行更有針對性的調整,對於諾基亞的管理層來說還是充滿挑戰。

  通信得意,手機失意。2016 年年底,二次易主之後的諾基亞正式宣布運營,稱將會為全球消費者帶來新一代諾基亞手機。一個月之後,諾基亞用一款中端產品宣布了在中國的回歸,硬朗的設計頗有當年的味道,只是平庸的性能讓機皇的稱號已不再。

  不知是備貨太少,還是諾粉太熱情,諾基亞 6 上市之後,一度處於斷貨狀態。現在,半年時間過去了,依舊不見諾基亞旗艦產品的影子,只是用換色來刷一波存在感。

  相比較通信業務,諾基亞手機業務著實讓人頭疼,一邊叫囂著強勢回歸,一邊用中端機和多彩的功能機來“糊弄”諾粉。對於諾基亞,希望其不要用一次次所謂的情懷產品來標榜著自己的特立獨行。

  也許是幾年的“空窗期”讓諾基亞還沒有適應現在的手機市場,但是,大家都在加速快跑的時候,誰又會在意一個掉隊的競爭對手呢。

(責任編輯:徐立梅 HT001)
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