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《中國好聲音》爆紅的秘笈

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2012年07月27日09:10 來源:北京商報 
《中國好聲音》爆紅的秘笈

  近日,《中國好聲音》迅速在電視熒屏上走紅,幾乎令所有人始料未及。央視索福瑞媒介研究有限公司7月20日的42城統計數據表明,《中國好聲音》第二集首播收視率達到2.717,位居同時段節目收視率第一。該節目某負責人甚至在微博上表示,該節目的深夜重播收視都達到了0.9和1.13的理想成績。作為從國外引進模式的節目之一,《中國好聲音》的表現確實可圈可點,但在目前國內影視行業持續低迷的時期,該節目又是如何形成這個收視“奇跡”的呢?

  節目創建之路

  忠於原版 引進模式+勵誌+故事

  資料顯示,《中國好聲音》從荷蘭原創音樂娛樂節目《THE VOICE》一次性購買了制作版權。

  實際上,從2004年湖南衛視開辦《超級女聲》開始,到此後紮堆出現的《我型我秀》、《加油好男兒》等節目,觀眾都或多或少地能看到國外電視節目的影子,直至2010年東方衛視推出《中國達人秀》,觀眾才真正了解了國內節目存在“引進國外節目版權”的制作方式。由此,幾乎是一夜之間,大多數衛視將引進國外版權作為其競爭娛樂節目質量的武器之一。

  與目前國內其他衛視引進的節目類似,《中國好聲音》節目組也是由於看到了該節目在美國、英國搶眼的表現後才引進的。“《THE VOICE》美國版本的收視人口數量竟然一開播就打敗了世界知名的節目《美國偶像》,從而堅定了我們引進該節目的信心。” 浙江衛視節目中心副主任、《中國好聲音》總導演之一陳偉介紹稱。

  陳偉表示,其實在荷蘭開辦《THE VOICE》系列節目之前,浙江衛視曾在2010年7月制作播出過一檔名為《非同凡響》的原創音樂性娛樂節目,也是采取類似《中國好聲音》的導師聽聲音選擇學員,學員也可反選老師的模式。“所以當時看到《THE VOICE》系列節目的時候,我們就非常想將這個和《非同凡響》高度相似、高收視的節目引進國內。因此我們很早就開始和荷蘭版權方接觸。”陳偉表示。

  另外,陳偉也介紹,《THE VOICE》在美國就是一檔註重家庭觀念和學院音樂歷程的節目。“中國的觀眾也喜歡看故事,因此,我們在盡量尊重節目原版的基礎上,引進中國之後,增加了節目的故事比例及觀眾需要的勵誌成分。”陳偉表示。

  維持新鮮度不能靠“比慘”

  浙江衛視營銷廣告中心副主任樓誌嶽告訴記者,《中國好聲音》暫定第一季播出10期,每周五播出一期,連續播出兩個月左右。對於模式基本固定的娛樂節目來說,如何保持觀眾的新鮮度和關註度也是令不少節目制作人頭疼的問題。

  在陳偉的印象中,中國有些歌唱類節目都是以比美、比身世坎坷作為節目制作背後的衡量標準。記者通過調查發現,目前很多網友都表示,自從《超級女聲》火爆之後,頻繁的選秀類節目已經使得觀眾對此類節目沒多大感覺了,甚至出現反感情緒。“現在國內一般的選秀節目選出來的明星唱歌跑調成了家常便飯,不知道節目是選歌手還是純粹幫選手揚名。”網友蕭麗向記者抱怨。

  陳偉坦言,目前我國地方衛視給予選拔類節目太多訴求,要求挑選出來的選手既要聲音好又要樣貌突出,身世必須淒慘,生長還得充滿故事,做的太不純粹。

  陳偉透露,《中國好聲音》是浙江衛視為數不多的非常忠於原版,幾乎沒有做大規模調整的引進版節目。資料顯示,除了《中國好聲音》之外,浙江衛視已經接連引進了包括《舞出曼妙存》、《101種心跳遊戲》等在內的多檔國外優秀節目,將其改頭換面成《越跳越美麗》、《心跳阿根廷》等更加本土化的娛樂節目。陳偉表示,相比這兩檔節目,浙江衛視認為,《中國好聲音》這種類型的節目在其他頻道已經有太多不純粹的“山寨”、“模仿”作品,因此《中國好聲音》要保證節目質量就要堅持“原版”。

  拉長制作周期

  包裝學員

  近期,《中國好聲音》中廣告價格不斷飆升的消息不絕於耳。雖然對於這樣的效果陳偉很意外,但他表示,目前的廣告收入與浙江衛視對該節目的投入基本上是持平的。“浙江衛視對於《中國好聲音》在人力、物力、財力、頻道資源等方面的投入,甚至超過了此前的王牌節目《中國夢想秀》。”

  陳偉回憶稱,在《中國好聲音》開播前幾個月,浙江衛視《我愛記歌詞》節目導演組、《中國夢想秀》節目導演組、節目制作方星空傳媒旗下的3個導演組眾多的工作人員一起去全國各地音樂院校、演藝院團等機構挖掘學員,通過不同的渠道說服大量原本不願意上電視的學員參與節目。

  但是,陳偉透露,節目組仍然覺得目前節目的制作周期還是太短,節目制作較為倉促。“增加的大筆廣告收入,我們希望以後能用於每年一季的《中國好聲音》的制作、挖掘選手的過程中,拉長制作周期,將節目做得更加細致。”

  另外,陳偉也表示,節目組會幫助4位導師及其身後的制作團隊、包裝團隊一起打造學員。“我們已經與中國移動等國內外機構簽訂了演出合作協議,幫助學員做音樂下載、巡回演唱等各種全方位的包裝、鍛煉,並且與其他國家《THE VOICE》系列節目推出的學員一起進行交流、演出。”陳偉介紹,今後他們希望也能夠把一部分費用投入到對於學員的後期培養、包裝方面。

  廣告營銷秘笈

  秘笈一:成套銷售 廣告價格成倍增長

  近日,《中國好聲音》節目廣告價格接連飆升成為圈內人熱議的話題。對此,浙江衛視營銷廣告中心副主任樓誌嶽表示,包括《中國好聲音》的冠名、特約、插播等在內的各種廣告形式,在節目播出前的廣告預售會時就已經銷售了60%-70%了,就算播出後節目收視率成績較好,浙江衛視也會遵守最初合約,履行最初確定的廣告價格。

  樓誌嶽透露,《中國好聲音》的節目插播廣告一直是以套播的形式出售的,預售時,該類廣告的價格為15萬元/條,每條15秒,一組3條共45萬元,第一季10期節目共450萬元。專家分析,目前大多數大型娛樂節目都是采取類似的廣告招商方法,這樣出售廣告不僅能夠保證合作夥伴的長期性,也能讓觀眾形成固定收視習慣。

  “自從收視率上升到2.717之後,就不斷有客戶要求在節目中加入新的廣告,價格自然有所提升。”樓誌嶽介紹,目前,《中國好聲音》的插播廣告價格已經上升到30萬元/條、90萬元/組的價格。“廣告插播的時間按照廣電總局規定,《中國好聲音》90分鐘的節目最多只能插播18分鐘廣告,因此,部分企業甚至出到35萬元/條的價格希望插播廣告,我們仍然只能婉言謝絕。”樓誌嶽嘆道。

  秘笈二:首創重播廣告銷售模式

  除了成套銷售插播廣告、及時提升價格之外,浙江衛視也在國內首先開發出首播與重播分離銷售插播廣告的形式,打破市場固定的“首播+重播”捆綁銷售插播廣告的模式。

  樓誌嶽表示,為了滿足更多廣告客戶的需求,浙江衛視將收視率成績較為理想的深夜重播時段的插播廣告時段分割出來,用較為便宜的價格銷售給客戶。他向記者獨家透露,目前,《中國好聲音》重播時段的廣告價格是16萬元/組,價格甚至高於同時段的其他節目。

  浙江衛視采取的首播、重播分離銷售插播廣告的形式馬上就得到了眾多企業的追捧。“為了保證節目質量,我們不會再在節目中開發其他廣告形式,現在只能不斷地謝絕企業的廣告插播要求。”樓誌嶽透露,目前,《中國好聲音》的廣告銷售價格比山東衛視的《天籟之音》、青海衛視的《花兒朵朵》等節目都高出許多。

  專訪

  浙江衛視節目中心副主任、《中國好聲音》總導演之一陳偉

  商報:如何解釋此前觀眾質疑《中國好聲音》的學員身世故事虛假、用過於誇張化的經歷描述博取眼球?

  陳偉:《中國好聲音》雖然加大了故事的比例,但並不是一檔看重故事、經歷的節目。導師在按下按鈕轉過身準備接納學員的那一刻之前,是完全不知道該學員身世故事的,只通過聲音來判斷學員的唱歌功底,所有節目中出現的故事都是演唱結束後才講述的,不影響導師對於學員的選擇,而故事也根本不是節目的重點。因此,節目不存在用虛假故事博取收視率的情況。

  商報:對於此前外界傳言稱,4位導師每期節目都要拿總共2000萬元的報酬一事,是否真實?

  陳偉:完全不存在這個情況。那英、劉歡這樣的導師很少參加娛樂節目。正是由於我們的誠懇,才讓這些導師願意加入到節目中來。2000萬元對於他們來說,並不算一筆太高的收入。以劉歡為例,他自己本身就有音樂授課方面的工作。這次參與《中國好聲音》節目恰巧符合他對於自己研究課題的需求,他將參與節目本身也作為教學實踐的一項來進行。不過導師的具體報酬金額不便透露。

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