高端生活消費行業青睞大眾點評網

2010年08月20日09:43 來源:

    和訊科技訊 在美國500強企業工作的Frances熱衷於搜尋和研究京城各大高端場所,並會安排出“踩點表”,逐個去體驗。Frances很是感慨:“這些場所都隱藏的很深,所以無論吃吃飯還是買東西,都只見到'大眾貨’,真奇怪,這些商家為什麽都隱藏得這麽深,好像不太想做生意一樣。

   而與她有同樣困惑的王先生在接受采訪時也表達出同樣的無奈:“有些地方,多是被朋友帶著去才知道,平常聽都沒聽說過,就算聽說過,也不一定找得到,好不容易找到了,說不定又出什麽岔子,上次去一個西班牙主題餐廳,穿著T恤就去了,結果進入一看,別人都是西裝革履正正經經的,立馬覺得自己是土老帽走錯了地方。”

   “我們嘗試過過很多方法做廣告”,一家在故宮旁邊經營高檔西班牙餐的老板對記者訴苦道:“論是做活動還是做廣告,首先想到的是'鎖定目標群體’,於是常常去研究什麽樣的人看什麽樣的媒體,之前也在京城比較高端的雜誌上做過廣告,夾帶優惠券。結果,這些優惠券的使用率很小,效果很不理想。”

   好餐就怕巷子深 消費網站悄助力

   福樓餐廳是一個隱匿在使館區的高檔法餐廳,人均200元的消費標準使得它蒙上了一層神秘的面紗。但是這家餐廳的老板卻擁有著穩定的客流。福樓餐廳總經理Jimmy Loh饒有興致的講起自己的生意經“一方面,使館的外國工作人員是我們比較固定的客人。另一方面,我們有著一定數量的中國客人,中國客人都比較喜歡上網,我們也是在網站上做宣傳後,客人越來越多的。”福樓曾與在本地消費類網站大眾點評網曾推出商務套餐優惠券,如開胃菜,頭盤,主菜,甜點,咖啡,套餐價格不高,並迎合了中國客人想在消費前就能知道自己一頓飯花多少錢心理,和消費網站合作給他們帶來了很好的經濟效益。此外,可能是因為網絡的傳播帶著很大的口碑效應,現在福樓的固定的客人也越來越多。

  “我自己就是大眾點評網的鉆石會員!”一家在後海的四合院裏經營官府菜的老板笑呵呵說道。“我沒事就在網上看點評,一般都看別的餐廳的點評。我自己喜歡吃泰國菜,基本上北京的泰國餐廳都讓我點評過了。而且我的點評經常能獲得其他會員在線送的鮮花,我最新的一個點評還被10個會員收藏了。對了,我還是去年10月的月度之星,套一個時下流行的網絡詞語,我是個'點評控’。”被問自己在網上的營銷經,這位老板坦言,跟大眾點評網合作幾年的時間裏,平均每天都有七八單生意的客人是大眾點評網的網友。

   “白骨精”燙發 消費網站幫買單

   趙匡匡是典型的80後”白骨精”。隨著畢業後的幾次跳槽,匡匡的年薪已經逼近200K。賺得多了,花的自然也多。幾年下來,匡匡驚訝的發現,自己已經在都市白領們熱愛的大眾點評網上點評了上千個商戶。從餐廳到旅行社,從SPA到遊泳館,幾乎每個版塊都有匡匡的”心血點評”。她最得意的是自己對在一家很高檔的美發店的免費燙發經歷的點評。“我的朋友們一聽說我在倍麗莎免費燙了頭,眼睛都綠了,要知道,我這可是屬於特長發啊!按照他家原先的價格,估計要1500塊吧?”匡匡說的免費燙發,實際上是大眾點評網為會員提供的一次免費體驗活動。

   大眾點評網社區部工作人員表示,社區經常會給會員提供免費體驗的機會,其中不乏高端的美容美發店。這些高端商戶,產品、服務的品質都很高,但是由於多半都選擇在客流量不大高檔商場、5星級酒店,這些地方的客人都是匆匆而來,又匆匆離去。沒有穩定的客流是他們最頭疼的問題。而和大眾點評網一起給網友提供免費體驗的機會,也是為這些商戶贏得網友的點評,從而讓更多的網友了解他們。匡匡也表示,自己以後就鎖定這次免費給她燙發的美發店了。“在這裏燙發,肯定比很多店都貴,但是畢竟一年才燙1-2次,為了保持自己現在的良好形象,這些花銷還是值得的。”

   千元消費店 成網友鏡頭中風景

   都市中,有很多網友都會有跟匡匡一樣的想法。記者在大眾點評網看到,很多美發店人均消費都在千元以上,而價格越貴的美發店點評量並不少。有的會員還把這些高端美發店的環境用相機記錄下來,傳到網站上。一家人均價格在1249的美發店的VIP包房,竟成了網友競相拍照留念的“景點”。

   除了千元消費的美發店,還有東英SPA、倍麗莎以及萬豪酒店、北京飯店等眾多星級酒店也都在大眾點評網上有各種各樣的推廣或是互動活動。大眾點評網負責市場和銷售的資深副總裁李璟說:“大眾點評網上活躍的會員對生活品質有很高的要求,他們消費活躍並具備較強的消費能力。這一點是諸多的高端商戶所看重的。在這個平臺上,我們不僅幫助商戶精準鎖定自己的目標客戶,並為他們提供多樣化的營銷解決方案,在幫助商戶建立良好品牌和口碑的同時,為用戶真正帶來了客流量。”據悉,大眾點評網近期推出了以主打高品質、可信賴、有特色的精品團購功能作為其營銷產品系列一個有效的補充,深受一些高品質商戶的歡迎,是一個在短期內迅速提高其品牌知名度的有效推廣手段。

【來源:和訊網】 (責任編輯:周誌遠)
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我有話說已有4位網友發言看看大家都說了啥
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